2021年10月5日  最終更新日：2025年8月7日

動画広告のメリット・デメリットとは？動画広告を作成するときに知っておきたいポイントを紹介

スマートフォンやSNSの普及により、動画広告は今や企業のマーケティング戦略に欠かせない存在となりました。

視覚と聴覚に訴えることで高い訴求力を持ち、ブランドの世界観や商品の魅力を直感的に伝えることができます。
しかし、その一方で制作コストや運用の難しさといった課題も存在します。

本記事では、動画広告の基本的なメリット・デメリットを整理し、効果的に活用するために押さえておきたいポイントをわかりやすく解説します。
さらに、実際の企業事例も交えながら、成功のヒントや注意点を具体的にご紹介します。

これから動画広告を導入しようと考えている方や、すでに運用しているが成果に悩んでいる方にとって、実践的なヒントが得られる内容となっています。

動画広告とは

動画広告とは、インターネット上で配信される動画形式のWeb広告を指します。
従来のテレビCMと異なり、視聴者の属性や興味に応じてターゲットを絞った訴求が可能です。

近年では、高速インターネット回線の整備やスマートフォンの普及、SNSの発展により、動画広告市場は急速に拡大しています。
企業にとっては、より効果的にメッセージを届ける手段として注目されています。

動画広告の目的と効果

動画広告のおもな目的・効果は次の3つです。

• ●購買意欲の向上、販売促進
• ●ブランド認知度の向上
• ●ブランドイメージ、企業価値の向上

購買意欲の向上、販売促進

動画広告は、視覚と音声を活用して商品やサービスの魅力を直感的に伝える強力な手段です。

商品の特徴や使い方、実際の利用シーンを映像で示すことで、消費者の疑問や不安を解消し、購買意欲を高めます。
さらに、期間限定のキャンペーンや割引情報も効果的に訴求できるため、販売促進にも大きく貢献します。

視覚的な訴求力と情報伝達力を兼ね備えた動画広告は、今やマーケティング戦略に欠かせない存在です。

ブランド認知度の向上

「このブランド、どこかで見たことがある」——そんな印象を残すのが、動画広告の力です。

視覚と音声による強いインパクトで、ブランド名やロゴを記憶に残りやすく伝えることができます。
さらに、バナー広告やテキスト広告に比べて、より多くの情報を盛り込めるため、ブランドの独自性や世界観を深く訴求できるのも魅力です。

多くのユーザーにリーチできる動画広告は、ブランド認知を高めるうえで非常に効果的な手段といえるでしょう。

ブランドイメージ、企業価値の向上

企業の理念や世界観を伝えるなら、動画広告ほど効果的な手段はありません。
視覚と音声を通じて、ブランドの価値観やメッセージを直感的に届けることができ、ブランドイメージの向上に大きく貢献します。

特に、感情に訴えるストーリー性のある動画は視聴者の共感を呼び、企業への信頼感を高める効果が期待されます。

ストーリー性のあるブランディング動画の成功事例

前項で説明した“ストーリー性のある動画”を活用して、実際にブランディングに成功した事例を3つ紹介します。

SUBARU「あなたとクルマの物語」シリーズ

SUBARUの「あなたとクルマの物語」シリーズは、2011年から続く感動的な広告キャンペーンです。
実際の家族や人々の人生とクルマの関係を描いたストーリーを通じて、視聴者の共感を呼び、ブランドイメージを「信頼」「安心」「人に寄り添う」といった価値に結びつけました。

テレビCMだけでなく、ドラマ化や小説化もされ、広告の枠を超えた展開が話題に。SUBARUの企業理念を自然に伝えることで、企業価値の向上にも大きく貢献した成功事例です。

『カロリーメイト』受験生応援シリーズ

カロリーメイトの「受験生応援シリーズ」は、受験生の努力や不安に寄り添う広告で共感を呼び、ブランドイメージを向上させた好例です。
リアルな受験生の姿を描いたCMやポスターは、若者だけでなく大人の心にも響き、カロリーメイトを「頑張る人を支える存在」として印象づけました。

単なる栄養補助食品から、感情的なつながりを持つブランドへと成長し、企業価値の向上にも貢献しています。

au三太郎シリーズ

auの「三太郎シリーズ」は、2015年から始まったKDDIの人気CMキャンペーンで、桃太郎・浦島太郎・金太郎といった昔話のキャラクターを現代風にアレンジし、親しみやすくユーモラスなストーリーで展開しています。
9年連続でCM好感度No.1を獲得し、視聴者との強い感情的なつながりを築くことに成功しました。

このシリーズは、単なる商品紹介にとどまらず、楽曲やイベント、SNS施策とも連動し、auの「おもしろいほうの未来へ。」というブランドスローガンを体現。
通信サービスという無形商材に対して、明確なブランドイメージを確立し、企業価値の向上に大きく貢献した代表的なブランディング事例です。

動画広告を制作するメリット

動画広告を制作するメリットはたくさんありますが、そのなかでも主要な5つのメリットについて詳しく解説します。

• ●情報量が多く、ユーザーの目を引きやすい
• ●SNSで拡散されやすく記憶に残りやすい
• ●特定のターゲット層へアプローチできる
• ●利用方法や予算に合った動画広告制作が可能
• ●進化するネット広告の機能

情報量が多く、ユーザーの目を引きやすい

動画広告は、テキストや静止画では伝えきれない情報を、映像・音声・アニメーションを駆使して一気に届けられる強力な手段です。
商品の使い方や魅力を視覚と聴覚で直感的に伝えることで、ユーザーの理解と共感を深めます。

また、人は動くものに自然と注意を向けるため、動画は視認性が高く、記憶にも残りやすいのが特長です。

SNSで拡散されやすく記憶に残りやすい

ユーザーは「面白い」「共感できる」と感じた動画を、自然とSNSでシェアします。
動画広告は視覚と聴覚に同時に訴えるため印象に残りやすく、短時間で多くの情報を伝えることが可能です。

特に短尺動画はタイムライン上で目に留まりやすく、拡散力も高いため、ブランドや商品の認知拡大に大きく貢献します。

■強風オールバック × 日清カップヌードル

例えば、こちらの動画は、アニメ風の演出とテンポの良い編集で、SNS上で爆発的に拡散されました。特にTikTokやX（旧Twitter）での反響が大きく、UGC（ユーザー生成コンテンツ）も多数生まれました。

特定のターゲット層へアプローチできる

動画広告は、年齢・性別・興味関心・地域などの詳細な属性に基づいて配信先を絞り込めるため、狙ったターゲット層に効率的にアプローチできます。

YouTubeやSNSなどのプラットフォームでは、高度なターゲティング機能を活用することで、広告費を最適化しながら、関心度の高いユーザーに的確にリーチできます。

このように、無駄な配信を避け、費用対効果の高い広告運用が実現できるのは、動画広告ならではの大きな強みです。

利用方法や予算に合った動画広告制作が可能

動画広告と一口に言っても、利用方法やそれにかかるコストはさまざまです。

映像媒体を主にした広告と言えばテレビCMが以前は主流でしたが、テレビCMは流せる媒体がテレビに限られているということと、膨大な予算を要するという点においては非常に限定的で、どの企業でも利用できる広告媒体ではありませんでした。

しかしながら、動画広告ではインターネットはもちろん、冒頭でも述べたように街頭ビジョンや電車内など、デジタルサイネージが設置されている環境であればどこでも流すことができ、なおかつ制作費用も出稿料もテレビと比べれば遥かに安価です。

テレビCMであれば300万円以上の予算が必要と言われていましたが、動画制作であればご予算に合わせて数十万円から制作可能です。
ShibuyaMovieなら低単価でハイクオリティな動画の制作が可能です！

また、テレビのように不特定多数をターゲットにするのであれば、電車内や大型ビジョンを、若者をターゲットにするならSNSやYouTubeの動画広告を、とターゲットに合わせた展開が可能になっています。

撮影やロケが必要な高価な作品から、CGだけで制作するような安価な作品まで、用途に合わせた動画広告が制作可能です。

進化するネット広告の機能

昨今のネット動画広告は、ただ動画広告を流すだけでは終わりません。
動画広告が表示された瞬間から動画広告が終了するまでの間にさまざまな導線を配置することができるなど、仕掛けもさまざまです。

例えば、YouTube動画広告ではボタンを設置することで、そのボタンからすぐに商品の詳細ページや購入ページ、登録フォームなどに誘導することができます。

また、昨今ではインタラクティブ動画広告やプレイアブル動画広告という、視聴者が動画広告にクリックなどの操作をおこなうことで動画広告の内容が視聴者それぞれに合わせた内容に変化する魅力的な動画広告も一般的になりつつあります。

ゲームのプレイアブル動画広告では、動画広告上でゲームの一部をプレイできるなど、より商品の魅力を伝えやすく、続きをもっとプレイしたいというニーズを高める効果が付与されるなど、動画広告ならではの強みがあります。

動画広告を配信する代表的な広告媒体の特徴・メリット

動画広告は配信する媒体によってリーチできるユーザー層や広告フォーマット、得られる効果が異なります。
代表的な広告媒体（YouTube、Instagram、Facebook、X（旧Twitter）、TikTok、LINE）の特徴とメリットについて解説するので、是非参考にしてください。

YouTube

YouTubeは世界中で利用されている最大級の動画プラットフォームで、若年層からシニア層まで幅広いユーザーにリーチできるのが大きな魅力です。
広告主は、年齢・性別・地域・興味関心など、詳細なターゲティング設定が可能で、効率的に見込み顧客へアプローチできます。

また、音声と映像を組み合わせた動画広告は、情報量が多く、視覚と聴覚の両方に訴求できるため、ブランド認知の向上や商品・サービスへの理解促進に非常に効果的です。
さらに、広告から自社サイトやLPへの誘導もスムーズに行えるため、コンバージョン獲得にもつながります。

Instagram

Instagramはビジュアルコンテンツに特化したSNSで、特に10〜30代の若年層を中心に高い人気を誇ります。
広告では、年齢・性別・興味関心などの詳細なターゲティングが可能で、視覚的なインパクトのある動画や画像を通じて、ユーザーの関心を引きやすいのが特徴です。

ブランドの世界観をスタイリッシュに表現したり、商品の利用シーンを自然に伝えたりすることで、高いエンゲージメントと共感を得やすく、ファンの獲得や購買行動の促進にもつながります。

Facebook

Facebookは世界中で幅広い年齢層に利用されているSNSで、特に30代以上のユーザー層に強みがあります。

広告では、年齢・性別・地域・興味関心などの詳細なターゲティングが可能で、精度の高い配信が実現できます。
また、少額から広告予算を設定できるため、スモールビジネスにも適しています。

さらに、Facebookで作成した広告はInstagramにも同時配信できるため、複数のプラットフォームを活用した認知拡大やコンバージョン獲得など、さまざまなマーケティング目的に対応できるのが大きな魅力です。

X（旧Twitter）

X（旧Twitter）は、リアルタイム性と拡散力に優れたSNSで、特に若年層を中心に多くのユーザーに利用されています。

動画広告においては、話題性のあるコンテンツを投稿することで短期間に多くのユーザーへリーチできるのが大きな強みです。
また、リポスト（旧リツイート）によって拡散された動画には課金が発生しない仕組みのため、費用対効果の高い広告運用が可能です。

ターゲット層に素早くアプローチし、認知拡大や話題づくりを狙う施策に最適な媒体といえるでしょう。

TikTok

TikTokは短尺動画に特化したSNSで、10代〜20代の若年層を中心に圧倒的な人気を誇ります。

広告も自然なコンテンツとしてタイムラインに溶け込みやすく、ユーザーが自発的に視聴・参加する傾向が強いため、高いエンゲージメントが期待できます。
特に、チャレンジ企画やハッシュタグを活用した広告は拡散力が高く、ブランドの世界観を楽しく伝えるのに最適です。

若年層向けのブランド認知や商品・サービスのプロモーションにおいて、非常に効果的な媒体といえるでしょう。

LINE

LINEは日本国内で圧倒的な利用率を誇るコミュニケーションアプリで、若年層から高齢層まで幅広い年齢層にリーチできるのが大きな特徴です。

LINE広告では、トークリストやタイムラインなど多様な配信面を活用でき、ユーザーとの接点を自然に作ることが可能です。
さらに、地域や興味関心に基づいたターゲティングも可能で、地域密着型のビジネスや特定のニーズを持つユーザーへのアプローチに効果的です。

高いエンゲージメントが期待できるため、認知拡大から来店促進まで幅広い目的に対応できます。

動画広告のデメリットと今後の課題

これだけメリットがある動画広告を制作するデメリットが、はたしてあるのでしょうか。
実は気を付けなければならないポイントがあります。

昨今ではあらゆるプラットフォームで広告の表示をオフにするサブスクリプションが流行しています。
YouTubeもプレミアム会員になることで動画広告の表示をオフにすることができ、視聴者は邪魔が入らない快適な視聴環境を手に入れることができるようになっています。

つまり、このサブスクの利用が主流になると、動画広告は表示される機会が大きく減少し、これまでの価値を維持できなくなる可能性があるということです。
今後の動画広告制作の課題は、視聴者が自ら観たいと思うような動画広告をいかに制作できるか、ということになっていくでしょう。

動画広告の制作における注意点とポイント

動画広告の効果を最大化させるためには、いくつかの注意点やポイントがあります。
それらの注意点・ポイントについて5つの観点から詳しく解説します。

• ターゲット・目的を明確にする
• 短尺でストーリー性をもたせる
• ブランドイメージを損なわない広告内容にする
• 広告掲載場所、複数プラットフォームでの展開を検討する
• KPIを設定し、効果測定を行なう

ターゲット・目的を明確にする

動画広告を制作する際、最も重要なのは「誰に」「何を」伝えたいのかを明確にすることです。
ターゲットや目的が曖昧なままでは、動画の内容がぼやけ、視聴者に伝えたいメッセージが届きにくくなります。

特に、ターゲットの年齢、性別、興味関心、ライフスタイルなどを具体的に設定することで、その人物像に響くストーリーや演出を企画することが可能になります。
目的が「認知拡大」なのか「購買促進」なのかによっても、構成やトーンは大きく変わります。

明確なターゲットと目的を設定することは、動画広告の成果を左右する最初の一歩なのです。

短尺でストーリー性をもたせる

現代の視聴者は日々膨大な数の広告に触れており、動画広告も例外ではありません。
そのため、最初の数秒で視聴者の興味を引けなければ、すぐにスキップされてしまうリスクがあります。限られた時間の中で印象を残すには、短尺でありながらもストーリー性を持たせることが重要です。

物語の要素を取り入れることで、視聴者の感情に訴えかけ、共感や感動を呼び起こすことができます。
また、ストーリーはブランドのメッセージを自然に伝える手段としても効果的で、記憶にも残りやすくなります。

短くても心に残る動画を目指すことが大切なのです。

ブランドイメージを損なわない広告内容にする

動画広告を制作する際には、その内容や雰囲気がブランドの価値観やコンセプトとしっかり一致していることが非常に重要です。

視聴者は広告を通じてブランドの姿勢や信頼性を感じ取るため、誇張された表現や不適切な演出は避けるべきです。
たとえ注目を集める演出であっても、ブランドの世界観とズレがあれば、逆効果となりかねません。

広告は単なる販促ツールではなく、ブランドの信頼感や安心感を伝える大切なコミュニケーション手段です。
だからこそ、表現の一つひとつに配慮し、ブランドの品位を保つことが求められます。

広告掲載場所、複数プラットフォームでの展開を検討する

動画広告の効果を最大化するためには、どのプラットフォームに掲載するかを戦略的に考えることが重要です。

各プラットフォームには異なるユーザー層や利用シーンがあり、同じ動画でも受け取られ方が大きく異なります。
たとえば、Instagramではビジュアル重視の短尺動画が好まれる一方、YouTubeではストーリー性のある長尺動画が効果的です。

ターゲットとするユーザー層に合った媒体を選定し、それぞれに最適化した形で展開することで、より多くのユーザーにリーチし、広告効果を高めることができます。
複数のプラットフォームを活用することで、ブランドの認知拡大にもつながります。

KPIを設定し、効果測定を行なう

動画広告は、作って配信すれば終わりというものではありません。成果をしっかり出すためには、配信後の反応をチェックし、改善を重ねていくことが大切です。
そのためには、あらかじめ効果測定（KPI）を明確に設定することが重要です。

視聴回数、平均視聴時間、クリック率、コンバージョン率など、目的に応じた指標を定め、定期的にデータを分析しましょう。

効果測定の結果を分析し、ターゲティングの見直しや配信タイミング、クリエイティブの改善につなげることで、動画広告の成果はさらに高まります。
こうしたデータに基づく運用こそが、広告の成功を導く大きな力となるのです。

動画広告の事例・実績

さいごに、実際の動画広告の事例3選を紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

• チムニー株式会社様／SNS広告用
• ベルリッツ・ジャパン株式会社様／YouTube広告用
• 株式会社河内屋ジェノス様 （酒屋のみのり様）／サイネージ用：縦

チムニー株式会社様／SNS広告用

期間限定で提供される特別プランの魅力を、短期間で効率的に認知させるために制作したのが本動画です。

紙媒体では伝えきれないコース料理の品数や華やかさを、視覚的に訴求する手段として動画を選択。
15秒・30秒という限られた尺の中でも、実写映像とテロップモーションを組み合わせることで、料理の魅力をテンポよく伝えています。

視覚とシチュエーションの両面から訴求することで、ただの情報伝達にとどまらず、「行ってみたい」「予約したい」と思わせる動画広告に仕上げました。

ベルリッツ・ジャパン株式会社様／YouTube広告用

英語が飛び交う場面で「何を言っているのか分からない」という、日本人が日常で感じがちな戸惑いをリアルに再現し、ベルリッツ・ジャパンへの入会を促す動画を制作しました。

視聴者が「自分にもありそう」と共感できるよう、表情の細かな変化や会話の間を丁寧に切り取り、リアルなシチュエーションを演出。英語が理解できない瞬間の不安や焦りを映像で可視化することで、語学学習の必要性を自然に訴求しています。

動画の後半では、ベルリッツ・ジャパンの特長やサポート体制を分かりやすく紹介し、視聴者の「学びたい」という気持ちを後押し。

結果として、広告の再生回数は100万回を突破し、多くの視聴者に強い印象を残すプロモーションとなりました。

株式会社河内屋ジェノス様 （酒屋のみのり様）／サイネージ用：縦

六本木にある「酒屋のみのり」様の店舗内装リニューアルに伴い、店頭の縦型サイネージで放映するPR映像を制作しました。

豊富なラインナップを誇る飲食店向けのお酒や、贈答用の特別な一本など、同店の魅力を伝えるきっかけとなるようなメッセージ設計を意識しました。

映像では、酒を注ぐ手元やボトルの美しい物撮りを中心に構成しつつ、単調にならないよう画面を3分割するなどのビジュアル的な工夫を加え、視認性と印象度を高めています。
通行人の目を引き、思わず足を止めたくなるような映像演出で、店頭での訴求力を最大化しました。

まとめ

今回の記事では、動画広告のメリットとデメリットについてご紹介しました。
動画広告には、視覚と聴覚を同時に活用できるという大きな強みがあります。
短い時間でも、ブランドの世界観や商品の魅力を直感的に伝えることができ、視聴者の心を動かす力は他のメディアと比べても圧倒的です。

SNSやデジタルサイネージ、Web広告など、活用の場も広がり続けており、今や動画広告はマーケティング戦略に欠かせない存在となっています。
もちろん、制作や運用には工夫が求められる場面もありますが、それを上回る効果が期待できるのが動画広告の魅力です。

だからこそ、常に進化を続ける動画広告のトレンドをキャッチしながら、視聴者の心をつかむ映像づくりを目指してみてはいかがでしょうか。

Shibuya Movieでは、豊富な実績とノウハウを活かし、目的に合わせた動画広告のご提案が可能です。
「まずは話を聞いてみたい」という方も大歓迎ですので、ぜひお気軽にお問い合わせください。