映像制作・動画制作のコラム
2025年5月1日
コンセプト動画とは？制作する目的や活用シーン、3つの企業事例を紹介
コンセプト動画は、ブランドや製品のビジョンを視覚的に伝える強力なツールです。
さらに、マーケティング戦略の一環として、ブランドの認知度を高め、顧客との深い絆を築くための重要な手段として活用されてきました。
この記事では、コンセプト動画のメリットや活用シーン、制作する際のポイントについて詳しく解説します。また実際に依頼する際の会社選びや、気になる制作費用についても触れていますので、ぜひ参考にしてください。
記事の後半では、制作事例も紹介しますので、気になる方は最後までお読みください。
目次
コンセプト動画とは
コンセプト動画とは、企業理念や商品・サービスの魅力などの概念を伝えるための動画です。
「コンセプト」とは「概念」のことで、映像と音楽を使うことで複雑な概念を視聴者にわかりやすく訴求する目的があります。
視聴者に共感を与え、商品の魅力を情緒的に伝えられるというメリットがあります。
コンセプト動画と混同されやすいのがブランディング動画です。
ブランディング動画はブランドイメージの向上を目指しますが、コンセプト動画の主な目的はプロモーション展開で視聴者の行動を促すことです。
このように、目的の点で両者には大きな違いがあります。
コンセプト動画は、企業や商品の魅力を効果的に伝えるための強力なツールであり、視覚と聴覚を駆使して、視聴者に深い印象を与え、行動を促すことができます。
企業のメッセージを明確に伝えたい場合、コンセプト動画の活用を検討してみてはいかがでしょうか。
関連記事：
企業のブランディング動画はこうやって制作！作り方やポイントを徹底解説
コンセプト動画を制作する目的
コンセプト動画を制作する目的は3つあると言われています。
これらの目的を知ることで、コンセプト動画のメリットがより深く理解できるはずですでしょう。
抽象的な概念をわかりやすく伝えるため
商品のアイデアや企業の考え方など、言葉や画像だけでは伝わりにくい抽象的な内容も、映像と音で表現することで直感的に理解してもらえます。
また、動画の情報量は画像やテキストの5,000倍ともいわれており、メッセージを効率的に伝える手段として非常に優れています。視覚と聴覚を同時に刺激することで、視聴者の記憶にも残りやすくなるという利点もあります。
競合他社との差別化を図るため
商品やサービスは模倣されやすく、革新的なものも早期にコモディティ化してしまいます。
コモディティ化とは、市場に参入したサービスや商品が一般化することを指します。
例えば、YouTubeも初めて登場した際は革新的なサービスだとされましたが、今では多くの類似サービスが展開されています。
そのため、商品やサービスそのものでは差別化が難しいことが多いです。
しかし、コンセプト動画を通じて商品やサービスに込めた想いを訴求することで、他社との差別化が可能になります。視覚と聴覚を活用した動画は、視聴者に強い印象を与えることができるため、ブランドの独自性を効果的に伝える手段として最適と言えます。
視聴者との信頼関係を築くため
現代社会では情報が氾濫しており、消費者は自ら必要な情報を探しに行く傾向にあります。
そのため、一般の動画広告のように情報を押し付ける形態は、不快感を与えるリスクがあります。
一方、コンセプト動画は視聴者の共感を得られるよう工夫されており、商品やサービスの魅力を自然に伝えることができます。視聴者に寄り添ったアプローチをすることで、ファンになってもらうことも狙いの一つです。
コンセプト動画の活用シーン
コンセプト動画はおもに3つのシーンで活用されています。それぞれの具体例を知ることで、効果的な活用方法が見えてくるでしょう。
採用活動
採用活動においては、求職者に自社の考え方を伝えてミスマッチを防ぐことが重要です。
その点において、企業の理念やビジョンを効果的に伝える手段として、コンセプト動画は非常に有効と言えます。
理念やビジョンといった抽象的な部分を、映像と音で具体的に説明ができるため、自社が求める人材にアプローチしやすくなるのです。
また、社員インタビューやドラマ形式での仕事紹介など、幅広い表現方法があり、活用シーンに合わせて選べる点も魅力です。
採用活動の制作事例が気になる方は、関連記事をぜひ参考にしてみてください。
関連記事：
成功事例から学ぶ！求職者に刺さる効果的な採用動画の制作ポイントを事例を交えて解説
商品・サービスのPR
コンセプト動画は、商品やサービスに込められたメッセージをわかりやすく伝えることができます。
動画を通じて共感を得られれば、顧客のロイヤリティ向上にもつながります。
特に新商品やサービスの発売時には、開発の背景や誕生秘話を交えることで、他社との差別化が図りやすいなどのメリットもあります。
また、映像と音声を組み合わせることで、視覚と聴覚に訴えかけ、より深い理解と共感を生み出せるのが動画の強みです。
商品やサービスのマーケティングにおいて、長期的なファンを増やすことも大切です。その点においても、動画の活用効果は期待できるでしょう。
商品・サービス紹介の制作事例が気になる方は、関連記事をぜひ参考にしてみてください。
関連記事：
商品紹介動画を作るポイントやコツを実際の事例を交えて紹介
会社のサービス紹介動画を作る際のポイントを事例と併せて解説
IR
株主などのステークホルダーに向けたIR活動でも、コンセプト動画は非常に効果的です。新製品開発や会社のビジョンに関するコンセプト動画を通じて、会社への期待感を醸成することができます。
映像と音声を組み合わせることで、株主や顧客などのステークホルダーに対して普段とは異なるアプローチが可能となり、共感を得ることが期待できます。
お互いの信頼関係を強化できれば、会社の成長を支える基盤を築くことにもつながるでしょう。
関連記事：
株主総会やIR向けの動画制作のコツやポイントをおさえて、会社のイメージアップしよう
伝わるコンセプト動画を制作するポイント
伝わるコンセプト動画を制作するうえで大切なポイントは5つありますので、それぞれの内容を紹介していきます。
目的・ターゲットを明確にする
コンセプト動画の効果を最大限に引き出すためには、目的とターゲットを明確にすることが重要なポイントです。
動画制作の目的がはっきりしていれば、どのような内容にすべきかが見定めやすくなります。
例えば、ブランド認知度を高めるのか、製品の特徴を伝えるのか、あるいは特定の行動を促すのかによって、動画の構成やメッセージが変わってきます。
次に、ターゲットを明確にすることが重要です。ターゲットが不明確だと、誰にも響かない内容になってしまう恐れがあります。
具体的な年齢、性別、性格、興味関心などを設定し、メッセージを届けるべき相手をできるだけ具体的にイメージすることが大切です。
このように、目的とターゲットを明確にすることで、コンセプト動画の効果を高め、視聴者に強い印象を与えることができるでしょう。
コンセプトを絞り込む
コンセプト動画で最も重要なのは、明確な「コンセプト」を伝えることです。
1つの動画に複数のコンセプトを詰め込むと、焦点がぼやけてしまい、視聴者に伝わりにくくなります。
例えば、ブランドの価値を伝えたいのか、特定の製品の特徴を強調したいのか、目的に応じてコンセプトを一つに絞ることで、視聴者に強いメッセージを届けることができます。
このように、コンセプトに優先順位をつけて絞り込むことで、動画の内容が一貫し、視聴者にとって理解しやすく、印象に残るものとなります。
動画の尺を短くする
コンセプト動画の失敗例として、動画の尺が長すぎるということがあります。
尺の長い動画は視聴者の興味が途中で失われる恐れがあります。離脱を防ぐためにも、動画はなるべく短くすることが重要です。
具体的には、不要なシーンの削除や内容をブラッシュアップして、簡潔に核心を伝えるようにしてみましょう。そうすることで、視聴者にとって魅力的で、印象に残る動画を制作することができます。
また、短い動画は視聴者の集中力を維持しやすく、メッセージを明確に伝える効果も期待できるでしょう。
映像と音楽で印象付ける
ブランドイメージに合った美しい映像と音楽にこだわることで、視聴者に強い印象を残すことができます。
例えば、ブランドカラーやコンセプトに合ったモチーフを取り入れることで、視覚的にも聴覚的にも一貫性のあるメッセージを伝えるなどです。
また、動画を見終わったときに、視聴者の心にコンセプトの印象がしっかりと残っていれば、ブランドの認知度や好感度を高めることにつながるでしょう。
クオリティを重視する
コンセプト動画では、クオリティを重視することでより高い効果をあげられるため、ターゲッのニーズに合わせて表現方法を変えるなど、細部にまでこだわって制作しましょう。
クオリティの高いコンセプト動画は視聴者に強い印象を与え、ブランドの信頼性を高めることができるでしょう。
また質の低い動画は、かえってブランドイメージを損ねる結果になるので注意です。クオリティを求める場合は、プロの制作会社に依頼する方法が無難です。
コンセプト動画の制作を依頼する会社の選び方
コンセプト動画の制作を外注する際に、まず確認しておきたいのが制作実績です。
どのようなコンセプト動画を制作してきたのか、多様な業種を手がけてきたかといったポイントを確かめましょう。
自社と同じ業種で制作実績が豊富な場合、業界ならではの事情も理解してもらえやすいため、やりとりもスムーズに行えることでしょう。
次に重要なことは、提案力が優れているかどうかです。実際に企画を提案してもらい、ユニークで訴求力の高いアイデアを出してくれる会社を選ぶと良いでしょう。
コンセプト動画は企画段階がとても重要なため、魅力的な企画を提案してくれる制作会社は候補に入れてよいでしょう。
最終的には、制作実績と提案力を総合的に評価し、自社のニーズに最も合った制作会社を選定することが成功の鍵となります。
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動画・映像制作会社の選び方を徹底解説
コンセプト動画制作の費用相場
コンセプト動画を制作する際の費用相場について紹介します。
まず、社員などを起用したインタビュー動画は比較的安価に制作できます。動画の長さにもよりますが、数十万円程度で済むことが多いです。
一方、アニメーション動画の場合、制作費は30万～50万円程度が一般的です。
さらに、ドラマ仕立ての凝った動画を制作する場合、費用は100万～200万円程度に上ることがあります。
その他、芸能人をキャスティングした場合や、ドローン撮影を用いるなど、ハイクオリティな動画になるほど、人件費や機材費などがかかり、費用も高くなる傾向にあります。
目的や予算をしっかりと伝えることで、自社に合った最適な制作プランを検討しましょう。
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動画制作、映像制作の費用はどれくらいが適切？実例と相場を改めて解説
コンセプト動画の制作事例を紹介
実際のコンセプト動画の事例を3つ紹介してきます。
それぞれ目的や活用シーンが異なりますので、ぜひ参考にしてください。
株式会社竹徳様／採用映像
こちらは、学生をターゲットとした新卒採用コンセプトムービーです。
動画全体のコンセプトが統一されているため「新しいことに挑戦し続ける会社である」というメッセージが求職者へ伝わりやすくなっています。
また、インタビューをベースに作りこむことで、会社が求める人物像がイメージしやすいように演出がされています。
日榮新化株式会社様／プロジェクトPR映像
展示会にて、「資源循環プロジェクト」への注目度向上や理解を深めてもらうために制作されたコンセプムービーです。
全体的に美しい映像と音楽にこだわることで、PR映像を見終わったときに視聴者がプロジェクトに対して好感を持っていただきやすくなっています。
「ごみ問題の解決」というわかりやすいメッセージに絞ることで、メインターゲットであるブランドオーナー様だけでなく、一般の消費者の方たちの共感も得やすい構成になっています。
株式会社エンブロイスリー様／商品紹介映像
ホームページ掲載用に制作された商品紹介コンセプトムービーです。
伝えたいコンセプトを”高い安全性”と”環境に優しい製品である”という2点に絞り、衛生商品ならではの清潔感が視聴者の印象に残る構成になっています。
もちろん、商品の使用イメージも映像で分かりやすく伝えています。また、全体の色味を調整することで、既存の商品用ホームページに合う映像にするなど、細部まで工夫がなされています。
まとめ
コンセプト動画を活用すれば、企業や商品の魅力をより視聴者に伝えることができ、他社との差別化や、企業イメージの向上につなげていくことも期待できます。
効果的なコンセプト動画の制作は難しいため、プロの制作会社に依頼するのがよいでしょう。その際は、実績や提案力に優れた会社の中から、予算に合わせた最適なプランを提案してくれる会社を選びましょう。
Shibuya Movieでは、さまざまなシーンで活用できるハイクオリティなコンセプト動画制作が可能です。興味のある方は、ぜひお問い合わせください。
