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映像制作・動画制作のコラム

2020年11月20日

業界別動画広告の制作のポイント~クリニック編~

業界別動画広告の制作のポイント~クリニック編~
動画広告の活用は現在さまざまな業種で注目されています。2020年においてはコロナ禍の影響により外出自粛などを求められる状況も相まったことで、サービス業など訪問を要する業界の動画広告の利用価値はさらに上昇しています。中でも今回は、クリニックの動画広告利用のメリットや制作する際のポイントについて紹介していきますので、是非、動画広告の制作を検討中の方やお悩みの院長様はご参考にしていただければと思います。

■クリニックが動画制作を利用するメリット

クリニックの種類もさまざまありますが、どのようにして利用者にアピールしていくかという点においては、どのようなサービスをメインとしている場合にも悩みどころは似通っています。自身の身体に直接的に影響のある分野の場合、利用者はその事業者選びに慎重になるものです。そうした利用者に対して、いかに自社サービスをアピールしていくかと考えると、動画広告はとても相性がよく効率的な広告手段であると言えます。

まず動画広告を制作する一般的なメリットについてですが、動画広告の場合、一度制作してしまえば自社サイトやYouTubeにアップロードを行うことで、永続的に広告としての機能を果たし続けることができるという点です。

雑誌媒体など力のあるメディアに広告を出すことも一時的には有効な手段ですが、動画広告の場合はSNSで拡散が行われる可能性があったり、「いいね!」や口コミレビューなどが付随していくことで広告としての価値が雪だるま式に高まるなど、さまざまな拡張性が伴っているのも魅力的な要素です。

特にクリニックのように身体との関わりが深いサービスの場合には、信頼できる事業者か否かという部分が選択に大きな影響を与えます。クリニックのように信頼がものを言うサービスの場合には、拡張性のある動画広告が相性も良いのです。

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■動画広告は利用者側にもメリットが

訪問するサービス全般に言えることでもありますが、特にクリニックのように身体に深く関わるサービスの場合には、利用者は施設の雰囲気や清潔感、または可能な施術や設備などを比べて事業者を選択する場合がほとんどです。ですが、利用者がそうした要素を比較するためには実際に訪れ、無料相談やカウンセリングなどを受けてみないといけません。

しかしながら、動画広告を制作すれば、利用者は事前に確認したい情報を動画で得ることができます。もちろん静止画も比較対象にはなりますが、静止画よりも動く映像の方が説得力があることは間違いありません。もし周りのクリニックが動画広告を制作していないのであれば、事前に知りたいことが知れる動画広告を制作したあなたのクリニックは、比較の際に非常に有利な状況になることは間違いないでしょう。時間がない現代の暮らしにおいては、ネット上で得られる情報が多いことはとても親切な姿勢であるとも言えます。

また、中には相談が苦手な利用者の方も多くいらっしゃいます。断ることが苦手で気楽に相談に行けないという利用者の方にとっては、クリニックを紹介してくれる動画広告が制作されていることが嬉しいポイントになります。このように、動画広告を制作することは利用者にとってもメリットがある広告手段なのです。

■動画を制作する場合は、どのような内容にすべきか?

クリニックが動画広告を制作する場合には、基本的に利用者が求めている情報に沿った内容で制作をすることが好ましいでしょう。施設の清潔感はどうか、設備や機器は最新のものか、このような情報はしっかりと伝わるように抑えるべきでしょう。

また、実際の施術風景も非常に有効で、解説などがついているとなおよしです。昨今ではYouTubeにチャンネルを開設し、施術風景を配信しているクリニックもあるため、そうした風景が盛り込まれていないと視聴者に「何か見せたくない理由があるのかな?」と勘繰られてしまう原因にもなりかねません。オープンにできることはできるだけオープンにしていくことが今の時代に成功する近道だと考えて差し支えないでしょう。

まとめ

今回はクリニックの動画広告制作について紹介しましたがいかがでしたでしょうか。利用者の視点に立ってアイデアを模索するというポイントを抑えて、是非、動画広告を制作してみてください。

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