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映像制作・動画制作のコラム

2021年9月28日

【2022年版】採用動画を制作する効果やメリットを、事例やトレンドと合わせて解説

【2022年版】採用映像を制作する効果やメリットを、事例やトレンドと合わせて解説します

採用動画は、まず第一に、求職者に企業への興味を持ってもらう「入り口」として大きな効果が期待できます。より多くの情報を伝えることができる動画を用いることで、企業イメージを印象付け、企業への理解を深めることにも効果的です。以上のような理由から、採用動画に力を入れる企業が増えてきている昨今ですが、初めて採用動画を制作する場合、効果やメリット、最近のトレンドなどが気になるかと思います。

記事では採用動画の導入を考え始めている方向けに、採用動画自体の効果やメリットなどを解説させていただきます。

関連記事：採用動画の作り方をコツやポイントを交えて徹底解説

採用動画とは？
採用動画の4つの効果
採用動画を制作するメリット
採用動画を制作するデメリット
採用動画をより効果的に活用するポイント
最新の採用動画事例4選
トレンドでもあるインタラクティブ動画もおすすめです
効果の出る採用動画を制作したいならShibuyaMovieへ

採用動画とは？

採用動画とは、企業が仕事内容や職場の様子など採用活動に関わる様々なトピックを発信するための動画コンテンツです。主として求職者に対し、企業への理解を深めてもらう用途で使用されています。

これまでの採用活動といえば、誌面に求人広告を出したり説明会を開催するなどが主流でしたが、YouTubeをはじめとする動画プラットフォームの普及などを背景に、動画が私たちの生活の一部となった今、採用動画は企業の採用活動に必須と言われています。採用活動に動画を用いることで、なかなか言葉や写真だけでは伝えきれない企業の魅力、目指したい姿、求める人材など多岐にわたり紹介できます。また、これまで採用にかかっていた費用を抑えながらも一度に多くの学生にアピールできるのが採用動画の大きな魅力です。

採用動画の4つの効果

採用活動において採用動画は強力なツールと考えられますが、採用動画を通して実際に期待できる効果としてはどのようなものがあるのでしょうか。ここでは代表的な4つの効果をご紹介します。

企業の魅力・情報を確実に伝えられる

動画というメディアは、文章や画像などのメディアと比べると、音声や視覚が合わさり、より立体的で大きな情報量を持っています。動画ならではの特性を活かした採用動画では、テキストや写真だけでは伝わりにくい企業のコンセプトやオフィスの雰囲気などの詳細な情報を求職者にしっかり伝えることができます。

記憶に残る

動画は静止画に比べて2倍近く記憶に残りやすいと言われています。採用活動のオンライン化が進み、求職者がアプローチできる企業の数が大幅に増加した結果、数ある企業の中から応募してもらうには求職者の印象に残る必要があります。記憶に残りやすい動画媒体を用いて他企業との差別化を図ることは、必須とも言えるでしょう。

企業と求職者のミスマッチを防ぐ

社風やオフィスの雰囲気は求職者が企業を選ぶ際に特に重視するポイントです。動画を通して実際の雰囲気を伝えることで、価値観に合う人材に出会える確率が高くなり、入社後のミスマッチ防止につながります。つまり採用動画は求職者側にとってもメリットのある採用ツールだと言えます。

採用活動にかかる工数の削減

会社説明会などで度々語られる企業の説明やコンセプトを含め、採用動画を利用することでプレゼンの回数や人事担当者の負荷を減らし、採用活動を効率化させる効果が期待できます。

採用動画を制作するメリット

続いて、採用動画を制作するメリットをご紹介します。

文章だけでは伝えられない「雰囲気」を伝え、印象を残す

求職者が就職先を決める理由の上位には、オフィスの雰囲気や社風、人間関係など、働きやすい環境であることが常に挙げられており、企業としても就業環境の良さはアピールしたいポイントの一つであると思います。実際に働いている社員の表情や、オフィスの雰囲気を動画で見せることができれば、文章では伝えきれない「雰囲気」をリアルに伝えられます。

求職者が企業で働く具体的なイメージをつかみやすい

実際に働く先輩社員のインタビューや、オフィスでの様子などを採用動画で発信することで、求職者がその企業で働く具体的なイメージを浮かべやすくなります。求職者が自身の働く姿に具体的なイメージを持つことはモチベーションアップにもつながるため、企業側と求職者のどちらにとっても良い結果を生みやすくなると言えます。

企業が求める人材とのマッチング率が上がる

採用動画の制作にあたり、企業は求める人材（ターゲット）を設定するため、現状を分析しどういった求職者に興味を持って欲しいのかフォーカスする機会を得ます。また求職者は、動画を見て興味と合致しているかを見極めやすくなります。採用動画で実際のオフィスの様子などをあらかじめ伝えることで、求職者が就業した後に、「思っていたのと違う…」と感じる状況を防ぐことができ、企業と求職者のマッチング率の向上につながります。

全国各地、場所も時間も問わず見てもらうことができる

採用情報もインターネットで探すことが一般的になってきています。インターネットを介せば、場所や時間を問わず採用情報の受発信ができるので、企業と求職者双方にとって効率的と言えます。

採用動画を制作するデメリット

メリットを中心にお伝えしてきましたが、デメリットにも触れておきましょう。

動画制作にはコストと時間がかかる

採用動画制作のデメリットとして捉えられがちなのは、やはりコストの面です。クオリティーの高い映像を制作しようとすると、どうしても機材や人員、そして時間が必要になりますので、それなりにコストがかかります。しかし、例えば企画や撮影は企業内で行い、編集だけ制作会社に頼むなど、予算ベースでフレキシブルに制作していくことも可能です。時間についても、どこに力を入れるか（何に時間を費やすか）を明確にしてスケジューリングすれば、むしろ紙媒体のパンフレットなどよりも早く制作できる場合もあります。

紙などの資料と異なり、情報が手元に残りにくい

詳細な情報を見返そうと思った時に、すぐに手元の資料で確認できないのは動画のデメリットです。しかし動画内にリンクを乗せるなど、インタラクティブな方法も活用し、動画と詳細情報をワンセットにしていくことで、こちらのデメリットは回避できるのではないでしょうか。

興味を引く映像でなければ見てもらいにくい

現代の私たちのライフスタイルでは、オンラインでの動画視聴に慣れているため、興味のない動画はどんどんスキップしたり、見るのをやめる決断も早くなっていると考えられます。対象が採用動画であっても、興味を持たれない動画として認識されると見てもらいにくい点がデメリットと言えます。

採用動画をより効果的に活用するポイント

続いて、製作した採用動画を効果的に活用するためのポイントについて解説します。

1.採用活動全体を通して活用する

採用活動の一部分として採用動画を使用するのではなく、採用活動全体に組み込むことがポイントです。つまり、企業の認知度向上から企業説明、面接から内定後の案内までの各段階に合わせて動画でアプローチするということです。求職者の視点で、各段階に適した配信方法を考慮し選択していきます。企業説明から内定までの各段階において、求職者の状況をイメージして最適なコンテンツを発信することで、採用活動全体をスムーズに行いながらコスト削減にもつながります。

2.コンセプトを貫く

コンセプトとは動画の「方針」です。動画を作りはじめてから運用するまで、目標の達成を一貫して目指すにあたり、明確な方針は重要な役割を担います。動画を作る工程は企画から撮影、編集とわかれますが、コンセプトが定まっていないと制作者間で方向性がブレてしまう、あるいは方向性を見失ってしまう可能性があるため、コンセプトの設定は非常に重要です。採用動画全体を通して訴求するコンセプトを一貫させること、そして、求職者と面接などで直接関わる担当者のみならず、企業全体でコンセプトを共有することが大切です。

3.最適な動画共有プラットフォームを選択する

採用動画は求職者に見られることで初めて効果を発揮するため、まずは多くの求職者に動画を見てもらうことが大切です。そのため、採用動画を配信する方法や媒体については、ターゲットとなる求職者に見てもらいやすいもの、求職者が集まりやすい場所などを考慮して柔軟に選択する必要があります。

採用動画を配信するには次のような媒体・方法が考えられます。
・企業説明会での上映
・自社サイトへの掲載
・総合採用サイトへの掲載
・YouTubeでの配信
・各種SNSでの配信

レバレジーズが行ったアンケート調査によると、新卒者の約6割がYouTubeで採用動画を視聴したことがあると回答しています。また、企業のホームページや企業説明会も割合が高く、これらの場で採用動画を特に活用することで大きな効果が期待できます。また、求職者がよく利用しているSNSとしては、LINE、Twitter、YouTubeが挙げられており、それぞれのSNSで企業アカウントを立ち上げて動画を投稿するなどの取り組みが効果的だと考えられます。

4.SNSを最大限活用する

「ソーシャルリクルーティング」と呼ばれるSNSを活用した採用活動は、デジタルネイティブであるZ世代にリーチしやすいので、近年多くの企業が力を入れています。採用の主要ターゲットであるZ世代は、子供の頃からインターネットやスマホに親しんでおり、日常生活ではスマホを頻繁に利用します。そしてこの世代の特徴として、何か情報を検索する時にはWeb検索よりも”SNSで調べる”行動が顕著になっています。その背景としては、公式な情報よりも身近なユーザーやインフルエンサーなどのリアルな声を信頼する傾向があるのです。

採用情報についてもSNSで「面白いことをしてる企業がある」「あの企業の公式動画がエモい」といった、企業の本当の姿が垣間見れるような情報を見つけ、面白ければ気軽に拡散します。つまり企業が発信する表面的なキラキラした情報よりも、生の声を集めたい気持ちが強くあるので、SNSやインフルエンサーを最大限活用することがポイントと言えます。

トレンドでもあるインタラクティブ動画もおすすめです

動画の面白さやインパクトの強さ、そして求職者個々のニーズにより寄り添うことができるという点でも注目を集めているのがインタラクティブな採用動画です。視聴者が能動的に動画に介入し、例えば様々な選択肢を選んでいくことで動画はその人の個人的なストーリーとなるため、視聴者のモチベーションアップにつながります。

こちらはタカノ株式会社様のインタラクティブな採用動画です。

求職者が知りたい情報を選びながら視聴でき、また視聴者のうち何名応募ページに遷移した課などの具体的な成果も把握できます。

効果の出る採用動画を制作したいならShibuyaMovieへ

本記事では採用動画の効果やメリット・デメリット、事例などをご紹介させていただきました。コストや時間など採用動画制作のデメリットとして考えられている部分については、企画制作時に工夫すれば回避できる可能性が多分にあります。ポイントを押さえて、簡潔でユニークな採用動画制作を考案してみてはいかがでしょうか。

Shibuya Movieでは、採用動画の制作を承っております。ご希望に応じて、最適なプランニングをさせていただきます。また、採用動画だけでなく採用サイトや採用パンフレットなど、採用活動を効果的に進めるために不可欠なメディアの制作も合わせて行っております。お客様の採用課題や求める人材に合わせてコンセプト提案から制作・運用まで一貫して対応が可能ですので、是非お気軽にご相談ください。

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