2019年12月10日

モーショングラフィックスでみせる動画広告事例

モーショングラフィックスとは？

文字やイラストなどの静止画に動きやサウンドを加えたモーショングラフィックス。街頭のサイネージや電車内のモニター映像などで普段から目にする機会も多いのではないでしょうか。
主にテレビや映画のオープニングタイトルやCMの企業ロゴなどに取り入れられてきたモーショングラフィックスの起源を調べてみると、原始的な表現を含めればすでに約100年以上の歴史があると言われています。そして現在、動画マーケティングの現場では、その訴求力の高さからモーショングラフィックが改めて注目されています。

モーショングラフィックスを動画広告に使用するメリット

モーショングラフィックスを動画広告に使用するメリットは大きく3つ挙げられます。

1. 情報を視覚的に伝えることができる

テキストや写真だけではなかなか瞬時に伝えることができない内容について、モーショングラフィックスを取り入れた文字や図形の動きで適切に素早く伝達することができます。

2. わかりやすく記憶に残る

モーショングラフィックスの多くは短くシンプルな構成で制作されています。そのわかりやすさは記憶に残りやすく、イメージの拡散につながります。また、テキストでの細かな解説を省くことを可能にするため、言語の壁も乗り越えやすいというメリットもあります。

3. コストを抑えることができる

モーショングラフィックスの制作にはAdobeの「After Effects」やCINEMA 4Dの「MoGraph」など一般的な動画編集ソフトが使用され、大掛かりなセッティングが必要な実写撮影や専用のソフトが必須の3DCG表現に比べると比較的低予算で製作できることもメリットとして挙げることができます。

それではモーショングラフィックスの魅力が詰まった動画を厳選してご紹介します。

ANA “Network”

https://vimeo.com/124038722

まずご紹介するのはシンプルでわかりやすいモーショングラフィックスの例です。こちらは航空会社のANA (全日本空輸）がLPGA(全米女子プロゴルフ協会）のツアーに際してアメリカの観客向けにビジネスクラスの利用訴求をターゲットにした動画広告です。ニューヨークから東京へのスムーズな移動や、東京を拠点にアジア全域へと簡単にアクセスできることを視覚的に伝えています。都市名などわずかなテキスト情報と線や円など簡単なシェイプのみで構成されていながら主旨を的確に伝えることができるのがモーショングラフィックの魅力です。

Think With Google

https://vimeo.com/76995404

こちらはGoogleがイベント用に制作したモーショングラフィックスです。テキストでの説明を排し、企業カラーをうまく取り入れたシンプルな構成でGoogleの社会的な役割を軽やかに展開しています。動きの気持ち良さからつい見入ってしまう、モーショングラフィックスの好例です。

AGC株式会社　化学品事業　紹介映像

https://www.youtube.com/watch?v=_JmKzLlu4SA

続いてはAGCの企業VPとして制作された映像をご紹介します。企業の沿革やグローバルな活動理念などテンポ良く表現されています。伝えるべき事柄が多く、長くなりがちな企業VPもモーショングラフィックスの軽快さを用いることでわかりやすく、最後まで視聴されやすい内容にまとめることができます。

関数サプリ – Benesse

https://vimeo.com/145464883

こちらはベネッセの進研ゼミ中学講座会員向けのiPadアプリ「関数サプリ」のサンプル動画です。実写とモーショングラフィックスの融合が面白く、また関数をインフォグラフィックスとして明快に表現することで学習の方法としても優れた事例です。

【C-HR】CROSSOVER THE WORLD #3 原哲夫篇【TOYOTA CM】

https://www.youtube.com/watch?v=Xs_OsMJzm9E

最後にご紹介するのは人気漫画を用いたトヨタのコンパクトカーのプロモーション動画です。漫画の漫画らしい良さをそのままに、サウンドと動きを効果的に加えることでインパクトの強いモーショングラフィックス映像として昇華されています。

まとめ

今回、モーショングラフィックスを用いた動画広告の魅力についてご紹介してまいりました。モーショングラフィックスはベーシックな動画の表現技法ですが、活用方法によっては新たな表現をうむことができる、奥深くまだまだ可能性のある分野です。モーショングラフィックスを用いてオリジナリティー溢れる動画広告を制作してみてはいかがでしょうか。

Shibuya Movieでもモーショングラフィックスを用いた映像・動画の制作を承っております。ぜひお気軽にご相談ください。

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