2022年12月14日  最終更新日：2026年9月30日

デジタルサイネージ動画の作り方｜デザインのコツや活用事例も紹介

デジタルサイネージ動画は、店舗や商業施設、オフィスなどで活用されており、商品・サービスのPRや施設案内、ブランディングまで幅広い目的に利用されています。

近年はPowerPointやCanvaなどを使って自社で制作する企業も増えていますが、成果を出すには配信方法や設置環境に合わせた設計が欠かせません。

この記事では、デジタルサイネージ動画を制作する前に準備しておきたいことから、動画の作り方、効果を高めるデザインのコツ、活用事例、導入時の注意点までを解説します。

デジタルサイネージとは

デジタルサイネージとは、ディスプレイやタブレット、プロジェクターなどの電子機器を活用し、映像や画像、テキストを表示する情報発信システムのことです。

商業施設や駅構内、オフィスビル、飲食店の店頭など、私たちの身近な場所で広く利用されています。

表示できるコンテンツはさまざまで、キャンペーン告知や商品紹介に使われる静止画をはじめ、動画、音声付きコンテンツ、タッチパネルを利用した案内表示など用途に応じて使い分けられています。

最近では人の動きを検知して表示内容を切り替えるセンサー連動型のサイネージも増えており、情報を一方的に伝えるだけでなく、利用者との接点を生み出すツールとして活用の幅が広がっています。

その中でも注目されているのが「動画」を活用したデジタルサイネージです。静止画と比べて視線を集めやすく、限られた時間でも多くの情報を伝えられるため、商品PRやブランディング、施設案内など幅広いシーンで採用されています。

では、なぜデジタルサイネージでは動画が選ばれているのでしょうか。次の章では、動画が持つ強みや活用される理由について詳しく解説します。

デジタルサイネージ動画のメリットと効果

デジタルサイネージ動画は、静止画よりも視線を集めやすく、短時間で多くの情報を伝えられる点が強みです。人の行き交う駅や商業施設では、動きのある映像によって通行者の注意を引きやすく、商品やサービスへの興味喚起に役立ちます。

動画は商品の使用シーンやサービス内容をわかりやすく伝えられるため、認知拡大だけでなく来店促進や購買促進、施設案内など幅広い用途で活用されています。

配信内容をいつでも変更できるため、時間帯や季節、イベントに合わせた情報発信も行えます。ポスターのような印刷や貼り替え作業が不要なうえ、状況に応じた訴求へ切り替えやすく、効率的な運用ができます。

デジタルサイネージ動画の具体的な活用シーンと期待できる効果は以下のとおりです。

デジタルサイネージ動画は、単に広告を流すためのツールではありません。設置場所や視聴者の行動に合わせて映像を設計することで、認知獲得から購買促進、ブランディングまでさまざまな目的に活用できます。

デジタルサイネージ動画を作る前に準備しておきたいこと

デジタルサイネージ動画の制作を始める前に、配信方法や制作ツール、表示機器の仕様を確認しておきましょう。事前に環境を整理しておくと、その後の制作や運用をスムーズに進めやすくなります。

動画の配信方法の選択

デジタルサイネージの配信方式は、大きく分けて「スタンドアロン型」と「ネットワーク型」の2種類があります。

以前はUSBメモリなどを使うスタンドアロン型も多く見られましたが、現在は複数拠点を一元管理できるネットワーク型が主流です。店舗数が多い企業やチェーン店では、本部から一括でコンテンツを更新できるため、運用負荷を大きく抑えられます。

最近では、時間帯や曜日ごとに表示内容を自動変更したり、複数のコンテンツをスケジュール配信したりできるCMSの導入が一般的です。

あらかじめ運用方法を想定したうえで配信方式を選ぶと、更新作業の負担を減らせます。

動画を作るソフトウェア

デジタルサイネージ動画の制作に使うソフトはさまざまです。社内で簡易的な案内動画を作るのか、本格的なプロモーション映像を制作するのかによって選ぶべきツールは変わるため、まずは自社で求める動画のレベルを整理しておきましょう。

動画制作が初めての担当者には、PowerPointやCanvaが選ばれることが多くあります。

PowerPointは普段の業務で使い慣れている企業も多く、店舗のお知らせや館内案内などのシンプルな動画制作に向いています。

Canvaはテンプレートや素材が豊富なため、デザイン性のあるキャンペーン動画や商品紹介動画を比較的手軽に作成できます。

一方で、映像制作の経験者や表現にこだわりたい場合は、Adobe Premiere ProやAfter Effectsといった動画編集ソフトが使われています。

撮影素材の編集やアニメーション制作にも対応できるため、プロモーション映像や大型ビジョン向けの広告動画などで活用されています。

継続的にコンテンツを更新する場合は、高機能なツールだけでなく運用のしやすさも選定基準に含めておくと、制作負荷を抑えながら運用しやすくなります。

動画を表示するハードウェア

デジタルサイネージを運用するには、映像を表示する「表示装置」と、コンテンツの再生や配信を行う「STB（セットトップボックス）」が必要です。

それぞれの役割や種類については以下のとおりです。

設置場所によって適した機器は異なります。例えば、商業施設や店舗では液晶ディスプレイ、屋外広告では高輝度のLEDビジョンがよく使われます。

近年はクラウド型のデジタルサイネージが普及しており、STBを通じて遠隔からコンテンツを更新する運用が一般的です。

【5ステップで簡単】デジタルサイネージ動画の作り方

デジタルサイネージ動画には大型ビジョン向けの広告映像から店舗・施設向けの案内動画までさまざまな種類があります。

ここでは、比較的多くの企業で活用されているサイネージ動画の基本的な制作手順を紹介します。

• STEP1: 伝えたい内容を整理する
• STEP2: 動画の構成を考える
• STEP3: サイズ・長さ・動画形式を確認する
• STEP4: 動画を作成する
• STEP5: 実際のモニターで確認する

STEP1：伝えたい内容を整理する

最初に整理したいのが、「誰に何を伝えるか」です。

ターゲットによって使用する写真や動画素材、デザインの方向性、訴求内容が変わります。まずは配信する目的を整理したうえで、必要な素材を準備しておきましょう。

全体の流れをイメージしやすくするために、スケッチやストーリーボードを作成しておく方法もあります。

STEP2：動画の構成を考える

素材の準備ができたら、動画の構成を考えます。

まずは競合他社や同業種のデジタルサイネージを分析し、どのような情報を、どの順番で伝えているのかを整理しましょう。競合の見せ方を確認しておくと、自社で取り入れられるアイデアも見つけやすくなります。

特にデジタルサイネージは最初の数秒で視聴の継続が左右されるため、冒頭のインパクトが欠かせません。商品名やキャッチコピー、印象的なビジュアルなどを活用し、短時間で興味を引ける構成を意識してみてください。

STEP3：サイズ・長さ・動画形式を確認する

制作を始める前に、表示するモニターの仕様を確認しておきましょう。後からサイズを変更するとレイアウトが崩れたり、文字が見切れたりすることがあります。

一般的な画面比率は以下の2種類です。

駅や商業施設、オフィスなどでは縦型ディスプレイも広く利用されています。設置環境によっては9:16の縦型向けのレイアウトで制作するケースもあるため、事前に表示機器の仕様を確認しておくと安心です。

動画形式はMP4（.mp4）が採用されるケースが多く、多くのサイネージ機器で再生できます。

STEP4：動画を作成する

準備が整ったら、実際に動画を制作します。

構成案がまとまったら、用途や求める品質に合わせて制作を進めます。簡単な案内表示や告知動画であればPowerPointやCanvaでも作成できますが、アニメーションや映像表現にこだわる場合はPremiere Proなどの動画編集ソフトが使われるケースもあります。

制作時はデザイン性だけでなく、離れた場所からでも内容が読めるかを意識してください。文字を詰め込みすぎると視認性が下がるため、情報量は絞り込み、ひと目で内容が伝わるレイアウトを目指します。

STEP5：実際のモニターで確認する

動画が完成したら、そのまま配信するのではなく実機で確認しておきましょう。

パソコン上では問題なく見えていても、実際のサイネージでは文字が小さく見えたり、色味が変わったりすることがあります。また、画面比率の違いによって余白やレイアウトの崩れが発生する場合もあります。

公開後の修正を減らすためにも、実際に再生しながら以下の点を確認しておくと安心です。

・文字サイズは十分に見やすいか
・映像の切り替え速度は適切か
・レイアウトが崩れていないか
・動画ファイルが正常に再生されるか

完成した動画を一度客観的に見直しておくことで、視認性や伝達力の向上にもつながります。

成果につながるデジタルサイネージ動画を作るコツ

デジタルサイネージ動画の成果は、映像の見せ方によって大きく変わります。ここでは、視聴者の目に留まりやすく、印象に残る動画を制作するためのコツを紹介します。

ターゲットとロケーションを意識する

デジタルサイネージ動画を活用する際は、ターゲットとロケーションを意識したマーケティング戦略が欠かせません。

同じ動画であっても、駅で流すのとオフィスで流すのでは見られ方が大きく変わります。

例えば、オフィスのロビーに設置する場合は企業ブランディングや来訪者向けの案内が中心になります。一方、ショッピングモールのエントランスでは、買い物客の興味を引く商品紹介やキャンペーン告知の方が効果的です。

同じ動画でも、設置場所やターゲットが変われば適した見せ方は変わります。まずはロケーションの特性と、その場所を利用する人々のニーズを把握したうえでコンテンツを企画しましょう。

最初の数秒で引き付け、短時間で伝える

デジタルサイネージは、通行中や移動中など、視聴者が立ち止まらずに視線を向けることも多い媒体です。

そのため、歩きながらでも目に留まるビジュアルやキーワードを取り入れ、最初の数秒で関心を持ってもらう工夫が必要です。

例えば、「本日限定20％OFF」「新商品発売」「○○フェア開催中」といった訴求内容を冒頭に表示すると、何の広告なのかを瞬時に理解してもらいやすくなります。

冒頭で注目を集めた後は、できるだけ早い段階で伝えたい内容を届けましょう。

15秒程度の動画であれば、開始から3〜5秒以内に商品名やキャンペーン内容、来店特典などの情報を見せる構成がよく採用されています。最後まで見ないと内容が伝わらない構成では、視認機会を逃してしまうためです。

また、構成以外にも、色彩の工夫や動画・アニメーションを取り入れることで、視覚的なインパクトを高められます。

設置環境や伝えたい内容に合わせて演出を加えることで、より印象に残るデジタルサイネージ動画に仕上がります。

映像・デザインのクオリティにこだわる

デジタルサイネージは情報を伝えるだけでなく、その場所の印象をつくる「顔」としての役割も担っています。特に商業施設やオフィス、高級マンション、ホテルなどでは、映像やデザインの品質が空間そのもののイメージに影響します。

目立つ演出だけを重視するのではなく、ブランドイメージや設置環境との調和を意識しながら、どうすれば印象に残るコンテンツになるのかを考えることが大切です。

実際の制作では、設置環境や放映時間に合わせて見せ方を工夫することもあります。

また、一度制作した動画を長期間使い続けると、新鮮さが薄れてしまうこともあります。キャンペーン情報や季節に合わせた内容への更新など、定期的にコンテンツを見直しながら運用していきましょう。

【シーン別】デジタルサイネージ動画の活用事例

ここでは、デジタルサイネージが実際に活用されている代表的な事例を紹介します。

• ● 店舗サイネージで商品の魅力を伝える
• ● オフィス・受付サイネージで企業イメージを伝える
• ● 商業施設サイネージでイベントや施設案内を配信する
• ● 交通広告・大型ビジョンで認知拡大を図る

店舗サイネージで商品の魅力を伝える

飲食店や小売店では、店頭や売り場に設置したデジタルサイネージを活用し、商品紹介やキャンペーン情報を発信しています。動画で商品の特徴や魅力を伝えることで、来店客の興味喚起や購買促進につなげることができます。

例えばシブヤムービーが制作した酒屋のみのり様の縦型サイネージ動画では、1画面を3分割し、それぞれ異なるコンテンツを表示する構成を採用しました。

デジタルサイネージは同じ動画を繰り返し再生するケースが多いため、長期間運用すると視聴者が内容を見慣れてしまうことがあります。

そこで画面内に複数の情報エリアを設けることで視線の動きを生み出し、繰り返し視聴される環境でも見飽きにくい映像表現を目指しました。商品の魅力を伝えながら、視聴者の関心を引き続ける工夫を取り入れています。

オフィス・受付サイネージで企業イメージを伝える

オフィスの受付やエントランスでは、企業紹介やサービス案内、採用PRなどを目的としてデジタルサイネージが活用されています。来訪者に企業の魅力を伝えたり、待ち時間を有効活用したりできる点が特徴です。

放映されるコンテンツとしては、会社紹介動画やサービス紹介動画、採用ブランディング動画、実績紹介動画などがあります。受付サイネージは比較的滞在時間が長いため、店舗サイネージよりも詳しい情報を盛り込みやすい傾向があります。

企業の第一印象を左右する空間だからこそ、ブランドイメージに合った映像設計が重要です。

例えば、シブヤムービーが制作したPartner Agent様の映像では、音声に頼らず映像表現を中心にブランドの世界観やサービスの魅力を伝えています。

デジタルサイネージは音声を流せない環境も多いため、映像やテロップだけで企業の雰囲気やメッセージを伝える考え方は、受付やエントランス向けのサイネージ制作にも活かされています。

商業施設サイネージでイベントや施設案内を配信する

商業施設や複合施設では、フロア案内やイベント情報、キャンペーン告知などを配信するためにデジタルサイネージが活用されています。

・施設案内
・フロアマップ
・イベント告知
・セール情報

例えば、季節ごとのイベントや期間限定セールの情報を配信することで、来館者へタイムリーな情報発信ができます。また、フロアマップや店舗案内を表示することで、目的の店舗までスムーズに誘導することも可能です。

幅広い年齢層が利用する商業施設では、短時間で内容を理解できるシンプルなデザインや視認性の高い映像づくりが重要になります。

交通広告・大型ビジョンで認知拡大を図る

デジタルサイネージは、駅構内や電車・タクシーなどの交通広告、街頭ビジョンでも活用されています。

多くの人が行き交う場所に設置されるため、動きのある映像によって短時間で注目を集めやすく、認知拡大や話題化を目的としたプロモーションに活用されています。

特に大型ビジョンでは、映像ならではの演出を取り入れることで強いインパクトを与えられる点が特徴です。

このような3D動画広告は、SNSで拡散されるケースも多く、広告接触だけでなく話題化による二次的な認知拡大も期待できます。

設置場所や目的によって最適な映像表現は異なります。自社に合ったサイネージ動画をご検討中の方は、ぜひお気軽にご相談ください。

デジタルサイネージ導入時の注意点

デジタルサイネージを導入する際は、費用や運用方法、法令対応など事前に確認しておきたい項目があります。

ここでは、導入前に押さえておきたい注意点を紹介します。

イニシャルコスト・ランニングコストを把握しておく

デジタルサイネージを導入する際は、機器の購入や設置にかかる初期費用（イニシャルコスト）だけでなく、運用開始後に発生するランニングコストも確認しておきましょう。

費用はモニターのサイズや設置場所、配信方法によって大きく変わります。特にネットワーク型のデジタルサイネージでは、CMS利用料や通信費などの運用費が継続的に発生するため、導入前に全体予算を整理しておきたいところです。

※費用は機器の種類や設置環境、運用方法によって異なります。

自社で動画制作や更新作業を行えばコストを抑えられますが、映像制作や配信管理に工数がかかるケースも少なくありません。複数拠点への配信や継続的なコンテンツ更新を予定している場合は、制作会社や運用代行サービスの活用も検討してみましょう。

関連法規を遵守する

デジタルサイネージ動画の制作や運用では、著作権をはじめとした関連法規にも注意が必要です。

特にトラブルが多いのが著作権です。BGMや写真、動画素材、フォントなどを利用する場合は利用規約を確認し、商用利用や公衆送信に追加の許諾が必要かどうかを事前に確認しておきましょう。

屋外にデジタルサイネージを設置する場合は、自治体ごとに定められた屋外広告物条例の対象となるケースがあります。設置場所やサイズによっては許可申請が必要になるため、事前に自治体へ確認しておくと安心です。

サイネージ機器にはディスプレイやSTBなどの電気製品が使用されるため、導入時は電気用品安全法（PSE）に適合した製品を選定してください。

【参考情報】

• 著作権法（e-Gov法令検索）
  https://elaws.e-gov.go.jp/document?lawid=345AC0000000048
• 屋外広告物法（e-Gov法令検索）
  https://elaws.e-gov.go.jp/document?lawid=324AC0000000189
• 電気用品安全法（e-Gov法令検索）
  https://elaws.e-gov.go.jp/document?lawid=336AC0000000234

デジタルサイネージ動画の作り方に関するよくある質問

デジタルサイネージ動画に関するよくある質問をまとめました。制作前に気になるポイントがあれば参考にしてください。

デジタルサイネージ動画の長さはどれくらいが適していますか？

設置場所や目的によって異なりますが、15〜30秒程度の動画がよく活用されています。通行中や移動中に視聴されるケースも多いため、短時間で内容が伝わる構成が向いています。

デジタルサイネージ動画はPowerPointでも作れますか？

簡単な案内動画や店舗告知であれば、PowerPointでも作成できます。一方で、アニメーションや映像表現にこだわる場合は、CanvaやPremiere Proなどのツールを利用するケースもあります。

デジタルサイネージ動画に音声は必要ですか？

必須ではありません。駅や商業施設、オフィスなどは音声を流せない環境も多いため、テロップや映像だけでも内容が伝わる設計がよく採用されています。

デジタルサイネージ動画の制作費はどれくらいですか？

制作費は動画の内容によって大きく変わります。静止画や写真を活用したシンプルな動画であれば数万円程度から制作できますが、撮影やアニメーション制作を含む場合は数十万円以上になることもあります。

デジタルサイネージ動画を制作会社へ依頼するメリットは何ですか？

ターゲットや設置場所に合わせた企画立案から撮影、編集まで一括で依頼できる点です。視認性や訴求力を考慮した映像制作ができるため、ブランディングや広告効果を重視する場合に向いています。

まとめ

デジタルサイネージ動画は、店舗や商業施設、オフィスなどさまざまな場所で利用されており、商品・サービスのPRから施設案内まで幅広く使われています。

良い動画を作るためには、設置場所やターゲットに合わせたコンテンツ設計がポイントになってきます。

制作時は、ターゲットとロケーションを踏まえたマーケティング戦略を立てたうえで、冒頭のインパクトや視認性、デザイン品質にも目を向けたいところです。

また、導入前には配信環境やコスト、関連法規についても確認し、運用まで見据えた準備を進めておくと安心です。

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