2018年10月10日  最終更新日：2026年10月2日

動画制作でアニメーションを有効活用するには？メリットや作り方、使えるツールを解説

アニメーション動画は、商品やサービスの紹介、採用活動、企業PRなど幅広い場面で活用されている動画表現のひとつです。近年では、実写映像の補足としてテロップや図解を動かすモーショングラフィックスも含め、多くの企業動画で取り入れられています。

一口にアニメーション動画といっても、表現方法はさまざまです。実写動画だと思って見ていた映像でも、実はアニメーションによってわかりやすさや視認性が高められている場合も少なくありません。

この記事では、動画制作にアニメーションを取り入れるメリットや代表的な種類、制作の流れをはじめ、自社制作に役立つツールや外部委託との違いまで詳しく解説します。

動画制作にアニメーションを入れるメリット

アニメーション動画は、商品・サービスの紹介や会社案内、採用活動など幅広い用途で活用されています。近年では企業だけでなく、学校や学習塾の紹介動画、自治体の広報動画などでも導入が進んでおり、情報を伝える手段として定着しつつあります。

ここでは、動画制作にアニメーションを取り入れることで得られる主な効果を紹介します。

情報をわかりやすく伝えられる

アニメーション動画の強みは、文字や静止画だけでは伝わりにくい内容を視覚的に表現できる点にあります。

例えば、サービスの仕組みや業務フロー、システムの動作イメージなどを文章だけで説明すると、視聴者によって理解度に差が生まれがちです。アニメーションであれば、要素の動きや図解を組み合わせながら説明できるため、初めて見る人でも内容を把握しやすくなります。

また、売上推移や市場データといった数値情報も、グラフやアイコンに動きを加えることで変化や関係性が直感的に伝わります。展示会動画や営業資料用動画など、短時間で理解を促したい場面では特に効果を発揮します。

メッセージが記憶に残りやすい

視聴者の印象に残る表現を作りやすいことも、アニメーションならではの魅力です。

実写の場合は撮影環境や出演者の制約がありますが、アニメーションであれば現実には存在しない世界観や演出も自由に表現できます。商品が誕生するまでのストーリーを描いたり、サービスの価値をキャラクターで表現したりすることで、単なる説明動画以上の訴求が期待できます。

さらに、色使いやイラストテイスト、キャラクターデザインなどをブランドイメージに合わせて統一すると、企業らしさを印象付けやすくなります。競合企業との差別化を図りたいときや、認知拡大を目的とした動画施策でも活用しやすい手法です。

制作コストを抑えられる

動画の内容によっては、数万円～制作できる場合もあるため、実写よりも費用を抑えられるケースがあります。また、部分的にアニメーションを使用することで、全体のコストを下げることもできます。

実写動画では、撮影機材やスタジオ、ロケ地の手配に加え、出演者やカメラマンなどの人員確保が必要です。撮影日程の調整や天候対応など、制作以外の工数も発生します。

しかし、アニメーション動画は撮影工程が不要なため、ロケやスタジオ利用に伴うコストがかかりません。サービス紹介や会社説明など、映像素材がなくても成立する内容であれば、効率よく制作を進められます。

そのため、長期的な運用まで含めて考えると、費用対効果の高いコンテンツになりやすいでしょう。

修正も簡単に行なえる

アニメーション動画は、公開後に内容を更新しやすいという強みがあります。

商品価格の変更やサービス内容のアップデート、組織変更に伴う情報修正が発生しても、対象箇所のテキストやグラフィック、ナレーションを差し替えることで対応できるケースが多くあります。

実写映像のように再度撮影日を確保したり、出演者や撮影場所を手配したりする必要がないため、修正作業にかかる負担を抑えやすくなります。

また、BtoBサービスやITツールなど、情報の更新頻度が高い商材との相性も良好です。運用を前提に動画を制作する場合、将来的な変更を見据えてアニメーションを選ぶ企業も少なくありません。

継続的な情報発信を行ううえで、管理のしやすさや追加コストの抑制にも役立ちます。

アニメーション動画の種類

アニメーション動画にはさまざまな種類があり、それぞれ得意な表現や活用シーンが異なります。

種類	向いている用途	特徴
●イラストアニメーション （2Dアニメーション）	サービス紹介・採用動画	幅広い用途に対応できる定番の手法
●ピクトグラムアニメーション	業務説明・BtoBサービス紹介	複雑な情報をシンプルに整理できる
●キャラアニメーション	採用動画・教育コンテンツ	親近感や共感を生みやすい
●モーショングラフィックス	企業PR・展示会動画	文字や図解を動かし理解を促進できる
●インフォグラフィックス	データ説明・IR動画	数値や統計情報を視覚的に伝えられる
●ホワイトボードアニメーション	研修動画・教育動画	順を追って説明でき理解を促しやすい
●3Dアニメーション	製品紹介・製造業・医療分野	構造や仕組みを立体的に表現できる

※気になる種類をクリックすると詳細へ移動できます。

ここでは、代表的なアニメーション動画の種類を紹介します。

イラストアニメーション（2Dアニメーション）

イラストアニメーションは、平面的なイラストやアイコンに動きを加えて制作する動画です。アニメーション動画のなかでも導入しやすく、企業のサービス紹介や採用動画で広く使われています。

無形商材やITサービスのように、実際の形が見えにくい商品でも視覚化しやすく、複雑なサービス内容や業務フローを整理して伝えられます。

また、無料のイラスト素材やテンプレートを活用すれば制作費を大幅に抑えることもできます。できるだけ予算を抑えて動画制作を始めたい企業にとっては取り入れやすい手法です。

独自のイラストやキャラクターを制作したほうが企業らしさを表現しやすいため、ブランディングを重視する場合はオリジナルデザインの活用も検討したいところです。

ピクトグラムアニメーション

ピクトグラムアニメーションは、人や建物、パソコンといったモチーフをシンプルなアイコンで表現し、それらに動きを加えて情報を伝える手法です。

サービス紹介動画や会社説明動画では、「顧客から問い合わせが入る」「担当者が対応する」「データがシステムへ連携される」といった流れを、ピクトグラムを使ってわかりやすく可視化できます。

複雑な業務フローやサービスの仕組みを短時間で説明したい場合によく用いられます。

デザインがシンプルなため、視聴者は装飾ではなく情報そのものに集中しやすく、企業向けの説明動画との相性も良好です。また、イラスト制作の工数を抑えやすく、アニメーション動画のなかでは比較的低予算で制作しやすい手法です。

キャラアニメーション

キャラクターが視聴者の代わりに課題や悩みを体験しながらストーリーを進めるため、内容を自分ごととして受け取ってもらいやすい表現手法です。

商品やサービスの利用シーンをストーリー仕立てで伝えやすく、サービス紹介動画や採用動画、教育コンテンツなどで用いられています。

また、キャラクターそのものが企業の資産になるケースもあります。SNSやWebサイト、販促資料などで同じキャラクターを継続的に使用すると、企業イメージの統一にもつながります。

なお、キャラクターを一から制作する場合は、デザイン開発費が別途発生することがありますが、既存のキャラクター素材やテンプレートを活用すれば制作費を抑えることができます。予算や活用範囲に応じて選択するとよいでしょう。

モーショングラフィックス

モーショングラフィックスは、文字やロゴ、写真、図形などの静止素材に動きを加えて見せる表現手法です。

アニメーション動画の一種として紹介されることもありますが、企業動画では情報をわかりやすく伝えるための演出として使われる場面のほうが目立ちます。

企業のインタビュー動画や会社紹介動画では、話している内容に合わせてテキストや図解を表示したり、ロゴや数値データに動きを加えたりすることで、視聴者の理解を助けています。動きやタイミングによって視線を自然に誘導できるため、伝えたい情報を整理しながら見せられる点も魅力です。

また、実写映像だけでは表現しにくいサービスの仕組みやデータの変化を補足する用途でも使われています。企業紹介動画やサービス紹介動画でもよく用いられており、視聴者の理解を助ける役割を担っています。

インフォグラフィックス

インフォグラフィックスは、数値データや統計情報、調査結果などをグラフや図表で視覚化するアニメーションです。

モーショングラフィックスのなかでも、特に情報やデータをわかりやすく伝えることに特化した表現手法として位置付けられます。売上推移や市場規模、利用実績など、数字を根拠に説明したい場面で多く使われます。

文章や表だけでは理解に時間がかかる情報も、グラフの増減や割合の変化に動きを加えることで直感的に把握しやすくなります。視聴者がどこに注目すべきかを自然に示せるため、情報量が多い動画でも内容を整理しながら伝えられます。

BtoB企業のサービス紹介動画やIR動画、市場調査レポートの解説動画など、数字を用いた説明が欠かせない場面で用いられています。視聴者がデータの意味を把握しやすくなるため、情報量の多いテーマとも相性のよい表現です。

ホワイトボードアニメーション

ホワイトボードにイラストや文字が描かれていく様子を見せるアニメーションです。

視聴者は完成までの過程を追いながら内容を理解できるため、自然と動画に引き込まれます。教育コンテンツや研修動画、専門性の高いサービス説明など、順を追って解説したいテーマと相性がよい手法です。

派手な演出がなくても視聴維持率を高めやすく、比較的小規模な予算でも制作しやすいことから、多くの企業で活用されています。

3Dアニメーション

3Dアニメーションは、立体的なモデルを用いて制作する映像表現です。

製品の構造や内部機能など、実写では見ることが難しい部分まで詳細に表現できます。機械設備や製造業製品、医療機器など、複雑な構造をもつ商材の紹介動画で採用されるケースが多く見られます。

カメラワークも自由に設計できるため、実物を撮影するだけでは伝わりにくい動作原理や仕組みをわかりやすく説明できます。その一方で、モデリングやアニメーション制作に専門的な工程が必要となるため、他の手法と比べると制作費や期間は大きくなりやすい傾向があります。

製品の構造や技術力そのものが差別化要素になる商材では、3Dアニメーションが選ばれる場面が多くなります。

アニメーション動画の作り方・制作の流れ

アニメーション動画は、イラストや素材を用意して動きを付ければ完成するものではありません。目的やターゲットが曖昧なまま制作を進めると、「見た目はよいが成果につながらない動画」になりがちです。

公開後の修正を減らし、伝えたい内容を的確に届けるためにも、制作の流れを押さえたうえで進めることが欠かせません。ここでは、一般的なアニメーション動画の制作フローを紹介します。

1. 動画の目的とターゲットを決める

アニメーション動画の制作は、目的とターゲットの整理から始まります。

商品・サービスの認知向上を目指すのか、問い合わせ獲得につなげたいのかによって、伝えるべき内容や表現方法は変わります。また、同じサービス紹介であっても、見込み顧客向けと既存顧客向けでは訴求ポイントが異なります。

アニメーションは自由な表現ができる反面、方向性が曖昧なまま制作を進めると、伝えたい内容が散漫になりやすいため注意が必要です。

2. シナリオ・絵コンテを作成する

目的が決まったら、動画の構成を設計します。

アニメーション動画では撮影がないため、絵コンテが完成後の映像イメージを共有する重要な資料になります。

まずはシナリオで伝える内容や順序を整理し、その後、画面構成をまとめた絵コンテを作成します。

この段階で認識をすり合わせておくと、制作途中の修正を減らしやすくなります。

3. イラストや写真などの素材を準備する

絵コンテをもとに、制作に必要な素材をそろえます。

使用するイラストやアイコン、写真、ロゴデータ、BGM、効果音などを準備し、必要に応じてナレーション原稿も作成します。無料・有料の素材サイトを活用する方法もあれば、オリジナルイラストや写真を用意する方法もあります。

素材の選び方は動画の印象を大きく左右するため、ブランドイメージを重視する場合は、既存素材だけに頼らずオリジナル素材の活用も検討したいところです。

4.アニメーション制作・編集を行う

準備した素材をもとに、実際にアニメーションを制作していきます。

イラストやアイコン、グラフなどに動きを加えながら、絵コンテで設計した内容を映像として形にしていく工程です。近年はCanvaやPowerPointなどでも簡易的なアニメーション動画を作成できますが、複雑な演出やオリジナル性を求める場合は、Adobe After Effectsなどの専門ツールが使われることが一般的です。

また、アニメーション動画では動きの見せ方だけでなく、ナレーションやBGMとのタイミング調整も欠かせません。映像と音声が噛み合っていないと、伝えたい情報が頭に入りにくくなるためです。

制作現場では「伝えたい内容を詰め込みすぎて視聴者が理解できない」というケースも少なくありません。アニメーションの完成度だけでなく、見た人が迷わず内容を理解できるかという視点で調整を進めます。

5. 確認・修正を経て公開する

完成した動画は公開前に内容を確認し、必要に応じて修正を行います。

アニメーション動画はテキストやイラストの差し替えがしやすく、実写動画と比べて修正の負担を抑えやすい傾向があります。ただし、構成そのものを変更する場合は工数が大きくなるため、企画や絵コンテの段階で方向性を固めておくことが大切です。

修正が完了したら、WebサイトやSNS、展示会など用途に合わせて公開します。

アニメーション動画制作に使えるツール

アニメーション動画は、制作したい内容によって適したツールが異なります。SNS向けの簡易動画から本格的な企業PR動画まで、それぞれ得意分野があるため、目的に合わせて選ぶことが大切です。

企業のサービス紹介動画や採用動画で使用されている一般的なツールは以下のとおりです。

ツール	特徴	向いている用途
Adobe After Effects	本格的なアニメーションやモーショングラフィックスを制作できる	企業PR動画・サービス紹介動画・展示会動画
Canva	テンプレートを活用しながら手軽に動画を作成できる	SNS動画・社内向け動画・簡易的な紹介動画
Live2D	イラストを立体的に動かせるキャラクター特化ツール	キャラクター活用動画・VTuber関連コンテンツ
CLIP STUDIO PAINT	イラスト制作とアニメーション制作を行える	手描きアニメーション・イラスト重視の動画

1. Adobe After Effects

Adobe After Effectsは、モーショングラフィックスやインフォグラフィックスの制作で広く利用されている映像制作ソフトです。

テキストやロゴ、イラストに動きを付けられるほか、図解やグラフのアニメーション表現にも対応しています。企業PR動画やサービス紹介動画、展示会動画など、動きによる演出で理解を促したい場面で広く利用されています。

一方で、カット編集や長尺動画の管理は得意ではありません。そのため、アニメーションをAfter Effectsで制作し、最終的な編集をAdobe Premiere Proで行う制作フローが一般的です。

料金は単体プランで月額3,000円台から利用できます。

参考サイト：Adobe After Effects公式サイト

2. Canva

Canvaは、テンプレートを活用しながら手軽にアニメーション動画を制作できるデザインツールです。

あらかじめ用意されたモーショングラフィックスや動画テンプレートを利用できるため、専門知識がなくてもSNS動画やプレゼン動画、簡易的なサービス紹介動画を作成できます。

テンプレート内のテキストや画像は変更できるため、自社のロゴやカラーに合わせた動画も作成できます。

SNS動画や社内向け動画など、まずは自社制作から始めたい場合に選ばれることが多いツールです。

有料プランのCanva Proは月額1,000円台から利用できます。

参考サイト：Canva公式サイト

3. Live2D

Live2Dは、イラストを立体的に動かせる2Dモデリングツールです。

キャラクターの顔や髪、手足などをパーツごとに分けて動きを付けることで、奥行きのある自然なアニメーションを表現できます。企業キャラクターを活用したプロモーションやVTuberコンテンツとの相性がよく、親しみやすさを打ち出したい場面で使われています。

キャラクターアニメーションに特化したツールのため、サービス紹介動画全般で利用されるというよりは、キャラクターを活用したコンテンツで力を発揮します。

料金は個人向けプランで月額2,000円台から利用できます。

参考サイト：Live2D公式サイト

4. CLIP STUDIO PAINT

CLIP STUDIO PAINTは、イラスト制作機能に加えてアニメーション制作機能も備えたソフトです。

手描きしたイラストをフレームごとに配置しながら、パラパラ漫画のようなアニメーションを作成できます。イラスト制作とアニメーション制作を同じソフト内で進められるため、自分で描いたイラストをそのまま動画に活かしたい場合に向いています。

企業動画というよりも、手描きイラストを活かしたコンテンツやキャラクター表現を重視する場面で活用されることが多いツールです。

PROプランは月額500円前後から利用できます。

※料金や機能は変更される場合があるため、最新情報は公式サイトをご確認ください。

参考サイト：CLIP STUDIO PAINT公式サイト

自主制作と外部委託はどちらがおすすめ？

アニメーション動画は、自社で制作する方法と制作会社へ依頼する方法があります。

それぞれに強みがあるため、「どちらが優れているか」ではなく、動画の目的や求める品質に応じて選ぶことが大切です。

比較項目	自主制作	外部委託
費用	抑えやすい	かかりやすい
社内工数	多い	少ない
制作スキル	必要	不要
品質	担当者次第	安定しやすい
向いている動画	SNS動画・社内向け動画	PR動画・採用動画・サービス紹介動画

外部委託は費用がかかるイメージがありますが、自主制作でもツール導入や学習、制作工数が発生します。

動画の目的や求める品質によっては、制作会社へ依頼したほうが結果的に効率よく進められることもある点はチェックしておきましょう。

自主制作の場合

自主制作の魅力は、制作コストを抑えやすい点にあります。

近年はCanvaをはじめとした動画制作ツールが充実しており、無料素材やテンプレートを活用しながら一定品質のアニメーション動画を作れるようになりました。社内研修動画やSNS向けの短尺動画などであれば、自社で対応できる場面も増えています。

伝わる動画を制作するには、ツールの操作だけでなく構成力やデザイン、編集の知識も求められます。制作に慣れていない場合は想定以上に工数がかかり、本来の業務を圧迫するケースも珍しくありません。

また、サービス紹介動画や採用動画など成果が求められるコンテンツでは、情報設計や演出の違いが視聴者の理解度や反応に影響します。クオリティを重視する場合は、有料ソフトの導入や学習コストも考慮しておきたいところです。

外部委託の場合

動画制作を外部委託すると費用がかかるイメージがありますが、実際には制作にかかる社内工数まで含めて判断する必要があります。

アニメーション動画は、ツールを使えば誰でも制作できる時代になりました。とはいえ、「何を伝えるべきか」「どのアニメーション手法を選ぶべきか」といった企画や設計の段階で悩む企業も少なくありません。

サービス紹介動画や採用動画など成果が求められるコンテンツほど、動画の構成や見せ方が結果を左右します。

制作会社へ依頼すると、アニメーションの種類選定から構成作成、デザイン、編集までを専門スタッフが担当します。自社だけでは形にしにくい表現や演出にも対応しやすく、動画制作にかかる負担を抑えながら進行できる点も魅力です。

そのため、サービス紹介動画や採用動画、展示会動画など企業の顔となるコンテンツでは、品質や制作工数を踏まえて制作会社へ依頼することもあります。

動画を長期間活用したい場合や、事業への影響が大きい施策では、制作会社への相談も選択肢のひとつです。

Shibuya Movieアニメーション動画活用事例3選

アニメーション動画は、サービス紹介や企業PR、製品説明などさまざまな場面で活躍しています。
ここでは、Shibuya Movieが制作した事例のなかから、アニメーションを効果的に活用した3つの事例を紹介します。

1.株式会社ルミネージ様

活用したアニメーション： モーショングラフィックス、インフォグラフィックス
制作目的： 無形サービスの仕組みや効果をわかりやすく伝える

サジェストキーワード削除サービスの紹介動画です。

サービス内容が無形商材であるため、文字だけで説明すると視聴者が仕組みを理解しづらい課題がありました。

そこでモーショングラフィックスやインフォグラフィックスを活用し、検索結果やサジェスト表示の変化を視覚的に表現しています。

グラフやデータに動きを加えることで、サービス導入による効果を直感的に理解しやすい映像に仕上げました。

2.株式会社アンドエーアイ様

活用したアニメーション： モーショングラフィックス
制作目的： AI企業らしい先進性やスピード感を表現する

AI生成やスマートフォンアプリ開発を手掛ける企業の紹介動画です。

テクノロジー企業らしい先進性やスピード感を伝えるため、モーショングラフィックスを中心に構成しました。

図形やテキストに動きを付けることで、企業の事業内容や強みをテンポよく伝えています。

実写映像だけでは表現しにくい躍動感を演出できる点も、モーショングラフィックスの魅力です。

3.株式会社エスコ様

活用したアニメーション： イラストアニメーション（2Dアニメーション）
制作目的： 製品の仕組みをわかりやすく説明しながら制作コストも抑える

高性能電子ブレーカー（感震ブレーカー）の紹介動画です。

限られた予算のなかで製品の利用シーンを伝えたいというご要望から、実写とアニメーションを組み合わせた構成を採用しました。

製品の使用イメージは実写で見せながら、後半の機能説明にはイラストアニメーションを取り入れています。

実写だけでは表現しにくい製品の仕組みをわかりやすく説明できるだけでなく、撮影コストを抑えながら視聴者の理解を促せる点もアニメーション活用の好例です。

このように、アニメーションは単独で使うだけでなく、実写映像と組み合わせることで理解促進やコスト最適化にも活用できます。

アニメーション動画のメリットや作り方に関するよくある質問

アニメーション動画の制作を検討していると、費用や制作期間、どの表現方法を選ぶべきかなど、さまざまな疑問が出てきます。ここでは、企業担当者からよく寄せられる質問と回答をまとめました。

アニメーション動画と実写動画はどちらがおすすめですか？

サービスの仕組みやデータ、無形商材を説明したい場合はアニメーション動画が向いています。社員の雰囲気や職場環境、製品の実物を見せたい場合は実写動画が選ばれることが一般的です。

アニメーション動画の制作費はどれくらいですか？

アニメーション動画の制作費は、動画の長さや表現方法によって異なります。

シンプルな動画であれば数万円から制作できる場合もありますが、オリジナルイラストや3Dアニメーションを取り入れると費用は上がります。

アニメーション動画の制作期間はどれくらいですか？

企画から完成までの期間は1〜3か月程度が目安です。ただし、動画の尺や修正回数、オリジナル素材の有無によって前後します。

アニメーション動画は自社でも制作できますか？

Canvaなどのツールを活用すれば、自社でも制作できます。

ただし、サービス紹介動画や採用動画など成果が求められるコンテンツでは、企画や構成の良し悪しが結果に影響します。

どのアニメーション手法を選べばよいですか？

伝えたい内容によって異なります。サービス説明にはイラストアニメーションやピクトグラムアニメーション、数値データの説明にはインフォグラフィックス、製品構造の説明には3Dアニメーションがよく使われています。

まとめ

アニメーションは映像を華やかに見せるためだけの技法ではありません。複雑な情報を整理したり、視聴者の理解を助けたりする役割も担っています。目的に合った手法を選ぶことで、動画の伝わり方も大きく変わります。

近年はCanvaなどのツールを活用して自社制作を行う企業も増えていますが、成果につながる動画を目指すには、アニメーションの種類選びや情報設計、構成づくりまで考える必要があります。

特にサービス紹介動画や採用動画、展示会動画など事業への影響が大きいコンテンツでは、伝わりやすさと品質の両立が欠かせません。

Shibuya Movieでは、2Dアニメーションやモーショングラフィックス、インフォグラフィックスを活用したサービス紹介動画や企業PR動画の制作を承っています。「どの表現方法が自社に合うかわからない」という段階からでもご相談ください。