2019年4月19日  最終更新日：2026年7月21日

PR動画とは？5つの種類や作り方、外注・内製の判断基準を解説

PR動画は「作れば効果が出るもの」ではなく、目的・種類・制作体制を正しく設計してはじめて成果につながります。本記事では、PR動画の基本から種類別の特徴、制作ステップ、さらに外注か内製かの判断軸までを整理し、実務で迷いやすいポイントを具体的に解説します。

この記事でわかること

■PR動画の5つの種類と、それぞれが適している目的・活用シーン
■成果につながるPR動画の作り方と、失敗を防ぐための具体的なポイント
■外注と内製をどう使い分けるべきかの判断基準

PR動画とは？何を目的に作る？

PR動画とは、企業や商品、サービスとユーザーとの関係性を築くために制作される動画コンテンツです。単なる宣伝ではなく、認知・理解・共感・行動までを設計するコミュニケーション手段といえます。

例えば企業紹介動画、採用動画、商品紹介動画などがPR動画に該当します。

PR（Public Relations）は、日本パブリックリレーションズ協会によって「組織とその組織を取り巻く人間との望ましい関係を創り出すための考え方および行動」と定義されています。つまりPR動画は、その関係構築を動画という形式で実現するものです。

出典：日本パブリックリレーションズ協会の公式ページ

主な目的は以下のとおりです。

・企業やサービスの認知拡大
・ブランドイメージの構築
・商品やサービスの理解促進
・集客・販促などの行動喚起
・採用活動
・観光誘致や地域PR

CMとの違いは、活用できる媒体と目的の幅広さにあります。テレビCMに限らず、SNS・Webサイト・展示会などさまざまな場面で使える点が、PR動画の大きな特徴です。

※現場では「とりあえず動画を作る」ケースも多いですが、目的が曖昧なまま制作すると効果測定ができず、改善にもつながらない傾向があります。最初に用途を明確にすることが重要です。

PR動画を作る3つのメリット

PR動画の強みは、単なる情報発信にとどまらず、「理解」「感情」「記憶」の3つに同時に働きかけられる点にあります。
文字や画像だけでは伝えきれない情報も、映像と音声を組み合わせることでわかりやすく届けられます。

• ●情報伝達力が高い
• ●SNSによる拡散が狙える
• ●記憶に残りやすい

ここからは、それぞれの強みについて詳しく解説していきます。

メリット①情報伝達力が高い

動画は、複雑な情報を短時間でわかりやすく伝えられます。

映像と音声を組み合わせることで、文章だけでは伝わりにくい概念や使用シーンも具体的に表現できます。特にサービス内容や価値の説明において効果を発揮します。

無形商材や専門性の高いサービスでも、実際の利用シーンを見せることで理解が深まり、視聴者が内容をイメージしやすくなるのが特徴です。

メリット②SNSによる拡散効果を期待できる

PR動画は、TikTokやInstagram、XなどのSNSと相性が良く、ユーザーによる自発的な拡散が期待できます。

感情を動かすコンテンツ（感動・面白さ・有益性）はシェアされやすく、SNS以外でも広く認知を獲得できるのが特徴です。広告費をかけずに認知を広げられるケースもあります。

特に短尺動画やスマートフォン視聴を前提に設計することで、より拡散しやすくなる傾向があります。

メリット③記憶に残りやすい

動画は視覚と聴覚の両方に訴えるため、記憶に残りやすいという特徴があります。

紙資料と比べて印象に残りやすく、ブランドイメージの形成や想起につながりやすい点も大きなメリットです。

※ただし、動画が長すぎると途中離脱につながりやすく、かえって記憶に残りにくくなるケースもあります。適切な尺設計を行うことが重要です。

5つの主なPR動画の種類と特徴

どの種類が適しているかは、PR動画を制作する目的によって異なります。認知拡大なら企業紹介動画、販促なら商品・サービス紹介動画、採用強化なら採用動画が適しています。

それぞれの特徴についての解説と事例を紹介していきます。

商品・サービス紹介動画

新商品や注力商品、サービスの魅力や機能、使い方などを伝える動画です。

実際の使用シーンを盛り込むことで、視聴者は商品やサービスの価値を具体的にイメージできます。テキストや画像だけでは伝わりにくい使用感もわかりやすく伝わるため、購入前の不安を解消しやすくなります。

また、使い方が難しい商品や複雑なサービスも、動画で分かりやすく説明できるのが特徴です。使用後の変化や利便性を示すことで、視聴者の購買意欲を直接高める効果が期待できます。

商品・サービスPR動画事例

商品の特徴や利用シーンを映像でわかりやすく伝えることで、サービスの価値やメリットを短時間で伝えられるPR動画です。

企業紹介動画

企業の理念やビジョン、事業内容、実績などを紹介する動画です。

主な目的は、企業の認知向上やブランド価値の強化、信頼性の向上にあります。企業の歴史や強み、提供している商品・サービスの価値を伝えることで、取引先や顧客、投資家などさまざまなステークホルダーとの関係構築に役立ちます。

また、企業としての考え方や取り組みを分かりやすく発信できるため、競合他社との差別化やブランディングにも効果を発揮します。

取引先や顧客に向けた場合は、新規顧客の獲得や既存顧客との関係性強化につながるのが特徴です。企業としての信頼や理解を深めることで、営業活動の補助としても活用されています。

企業紹介動画事例

企業理念や事業内容、提供価値を分かりやすく伝えることで、企業への理解や信頼感の向上につなげた企業紹介動画です。

学校紹介動画

高校・大学・専門学校などの教育機関が、入学希望者や検討者、保護者に向けて制作する紹介動画です。

校風や施設、カリキュラム、部活動などを視覚的に伝えることで、パンフレットや説明会だけでは伝わりにくい「実際の雰囲気」を具体的にイメージできます。

実際に通学している様子や授業風景を動画で見られるため、入学後のイメージを持ちやすく、ミスマッチ防止にも効果的です。遠方にいて現地見学が難しい受験生にとっては、体験入学に近い役割を果たすケースもあります。

学校PR動画事例

学校生活や施設、授業風景を映像で紹介することで、入学後のイメージを具体的に伝えられる学校紹介動画です。

地域紹介動画

地方自治体による、地域の観光PRや移住促進を目的とした紹介動画です。

その土地ならではの観光名所や特産品、文化などの魅力を映像で伝えることで、地域のブランド力向上につながります。

視覚的に魅力を伝えられるため、観光客の増加や移住者の誘致、企業誘致といった行動喚起につながるのが特徴です。海外に向けた動画を制作すれば、インバウンド需要の取り込みにも効果を発揮します。

地域紹介PR動画事例

地域の魅力や観光資源を映像で表現することで、観光誘致や地域ブランディングにつなげた地域PR動画です。

採用動画

採用動画は、企業が求職者に向けて自社の魅力や働く環境、仕事内容などを伝えるために制作する動画です。

求人票や採用サイトだけでは伝わりにくい職場の雰囲気や社員の人柄、企業文化を映像で表現できるため、応募者が入社後の働く姿を具体的にイメージしやすくなります。

また、説明会や採用イベントに参加できない求職者に対しても、企業理解を深めてもらえるのが特徴です。入社後のミスマッチ防止や応募意欲の向上につながることから、近年では多くの企業が採用活動に動画を活用しています。

特に若年層の採用では、文章よりも動画で情報収集を行うケースが増えており、採用ブランディングや応募数の向上を目的として導入されることも少なくありません。

採用PR動画事例

実際に働く社員の姿や職場の雰囲気を伝えることで、求職者が入社後の働くイメージを持ちやすくした採用動画です。

PR動画の作り方を5ステップで解説

PR動画を成功させるには、種類を理解するだけでなく適切な制作手順も重要です。順序立てて進めることで、目的からズレない動画を制作しやすくなり、成果につながるPR動画を作ることができます。
ここからは、実際にPR動画を制作する手順を5つのステップに分けて解説します。

STEP1：目的とターゲットの設定

まずは、「何を目的としたPRなのか」「誰に向けたものなのか」「伝えたいメッセージは何か」を整理し、明確に設定します。

あわせて、どこで公開するのか（SNS・Webサイト・展示会など）や、制作スケジュール、予算といった条件も事前に決めておくことが重要です。

特にターゲット設定は重要で、ペルソナを具体的に描けているかどうかが、その後の構成や表現の精度に大きく影響します。

ターゲット設定を明確にすることが、成果につながるPR動画制作の第一歩です。

STEP2：構成・シナリオの作成

どのような情報を、どのような順番で、どのように見せるかを整理し、動画全体の構成とシナリオを作成します。

構成とシナリオは動画の骨格となる重要な要素であり、目的やターゲットに沿って戦略的に組み立てる必要があります。

特に冒頭の数秒で視聴者の興味を引けるかどうかが視聴継続に大きく影響するため、導入部分の設計が重要なポイントになります。

STEP3：撮影準備

撮影に必要な機材の準備や出演者の手配、必要に応じてロケ地の撮影許可の取得など、撮影前の段取りを整えます。

撮影当日にスムーズに進行できるかどうかは、この事前準備に大きく左右されます。トラブルを未然に防ぐためにも、細部まで抜け漏れなく準備しておくことが大切です。

撮影許可や機材手配など、必要事項は事前に確認しておきましょう。

STEP4：撮影

構成・シナリオをもとに、撮り忘れがないように撮影を進めていきます。

撮影では、明るさや構図、ピント、音声などの品質を一定に保つことが重要です。カットごとにバラつきが出ると、編集段階で違和感のある仕上がりになってしまいます。

また、撮影は基本的にやり直しが難しい工程です。再撮影には同じ手間とコストがかかるため、当日中に確実に素材を撮りきる意識で進めることが求められます。

撮影では品質管理と素材確保を意識することが重要です。

STEP5：編集

撮影した素材をつなぎ合わせるだけでなく、画質や音量の調整、SEやBGMの追加、テロップやエフェクトの挿入などを行い、動画として仕上げていきます。

編集では、動画全体のテンポ感を意識することが重要です。不要な部分は適切にカットし、展開にメリハリをつけることで、最後まで視聴されやすくなります。

視聴者を飽きさせず、内容を正しく伝えるためには、単に見やすくするだけでなく、理解を促進する設計を意識した編集が求められます。

動画制作の流れや進行スケジュールについて詳しく知りたい方は、こちらの記事も参考にしてください。

PR動画制作で失敗しないために意識するべきポイント

ここからは、PR動画制作において成果を出すために意識すべきポイントを紹介します。

目的やターゲットの設定が曖昧だったり、情報を詰め込みすぎたりすると、せっかく制作した動画でも期待した効果が得られないケースが多くあります。そうした失敗を防ぐための考え方や注意点を整理して解説していきます。

情報を詰め込み過ぎない

1つの動画に情報を詰め込み過ぎると、何を伝えたいのかが分かりにくくなり、視聴者に正しく伝わりません。

結果として印象にも残りにくくなり、期待した効果を得られないケースが多くなります。伝える内容は絞り込み、1本の動画で伝えるテーマを明確にすることが重要です。

なお、一般的なPR動画の長さは3分前後が目安とされています。短すぎると情報が不足し、長すぎると途中離脱の原因になるため、目的に応じた適切な尺設計が求められます。

冒頭3秒が重要

動画の冒頭数秒は、視聴継続を左右する非常に重要なポイントです。

視聴者は再生直後に「この動画を見る価値があるか」を瞬時に判断するため、最初の3秒で関心を引けなければ、そのまま離脱されてしまいます。

そのため、「この先どうなるのか」「これは何なのか」と思わせる演出やストーリー展開を冒頭に配置することが重要です。答えや結論、得られるメリットや変化を一部先に見せることで、続きが気になる構成にすることが効果的です。

冒頭3秒の設計は、動画全体の成果にも大きく影響します。

視聴環境を意識する

動画は掲載する媒体や視聴環境によって、最適な設計が大きく変わります。

SNSに掲載するのか、自社Webサイトに掲載するのか、イベントで大画面に投影するのかによって、見せ方や構成を調整する必要があります。たとえばSNSではスマートフォンで視聴されるケースが多いため、商品や人物を大きく見せる、テロップを読みやすくするなどの工夫が重要です。

また、YouTubeとTikTokでは推奨される動画形式や縦横比も異なるため、それぞれに最適化することが求められます。さらに、字幕の追加などを行い、音声が聞こえない環境でも内容が伝わるようにするなど、「誰でも視聴できる」設計も意識する必要があります。

字幕の活用を含め、媒体ごとの視聴体験に合わせた設計が重要です。

PR動画の成果を正しく把握するためには、公開後の効果測定も欠かせません。効果測定の考え方や見るべき指標については、こちらの記事で詳しく解説しています。

PR動画制作にかかる費用相場

PR動画の制作費用は、動画の種類や長さに加え、内製するか外注するかによって大きく変わります。

一般的なPR動画の費用相場は以下のとおりです。

費用は、動画の尺（長さ）だけでなく、出演者の手配やナレーションの有無、アニメーションやCGの使用、デザイン性の高さなどによって変動します。こだわる要素が増えるほどコストは上がり、相場の倍以上になることもあります。

一方で、画像のみを使用したスライド形式の動画であれば、制作コストを大きく抑えることも可能です。目的や用途に応じて、必要なクオリティと予算のバランスを見極めることが重要です。

また、内製（自作）と外注では費用のかかり方も異なります。

内製の場合は、カメラやマイクなどの機材購入費、動画編集ソフトの利用料、人材育成コストなどの初期投資が発生します。一方で、運用体制が整えば継続的な動画制作コストを抑えやすいのが特徴です。

外注の場合は初期投資はほとんど不要ですが、動画1本ごとに制作費が発生します。

どちらが適しているかは、予算だけでなく、求める品質や制作頻度、社内リソースによって判断することが大切です。

自作or外注？それぞれのメリット・デメリットを解説

PR動画を制作する際、「自作（内製）するべきか、外注するべきか」で悩むケースは多くあります。

ここでは、自作（内製）と外注それぞれのメリット・デメリットを整理し、どのようなケースでどちらを選ぶべきかの判断ポイントを解説します。

自作（内製）のメリット・デメリット

PR動画を自作（内製）するメリットは、コストを抑えやすいことに加え、スピード感や柔軟性を持って制作できる点にあります。

また、制作ノウハウを社内に蓄積できることも大きな利点です。

一方で、初期投資や人材育成の負担がかかるほか、品質面ではクオリティにばらつきが出やすく、いわゆる素人仕上がりになるリスクもあります。さらに、既存業務との兼ね合いで社内リソースを圧迫してしまうケースもあります。

近年は動画編集ツールやAIツールの進化により内製化のハードルは下がっていますが、担当者によって品質が属人化したり、企画・構成が弱くなりがちだったりと、思ったような成果につながらないケースも少なくありません。

外注のメリット・デメリット

外注する最大のメリットは、社内リソースを確保しながら高品質な動画を制作できる点にあります。

企画から撮影、編集までを専門の制作会社に任せることで、安定したクオリティの成果物を短期間で得られるのが特徴です。

一方で、制作コストが比較的高くなりやすい点や、外注先との継続的なコミュニケーションが必要になる点はデメリットといえます。認識のズレがあると仕上がりに影響するため、意図や要件を正確に伝えることが重要です。また、内製に比べて即時の修正対応が難しい場合もあります。

ただし、内製化のために新たな人材を採用・育成する場合と比較すると、結果的に外注の方がコストパフォーマンスが高くなるケースもあります。特に高品質な動画を求める場合や、短期間で成果が必要な場合には有効な選択肢となります。

外注がお勧めのケース

以下のような場合は、制作会社への外注がおすすめです。

・サービスや商品紹介、営業用動画
・企業PR動画やブランディング動画
・中長期で活用する「資産型」の動画

これらは企業やサービスの「顔」となるケースが多く、一度の制作で高品質が求められるため、プロに依頼した方が成果につながりやすくなります。

一方で、SNS向けのショート動画や社内向けコンテンツなど、スピードや更新頻度を重視する場合は内製の方が適しています。

このように、予算や納期、動画の目的によって内製と外注を使い分けることが重要です。

PR動画に関するよくある質問

PR動画とCMの違いは何ですか？

PR動画は認知拡大だけでなく、企業理解や採用、商品紹介など幅広い目的で活用される動画です。一方、CMは主に商品やサービスの認知向上・販売促進を目的として制作されることが一般的です。PR動画はWebサイトやSNS、展示会など幅広い媒体で活用できる点も特徴です。

PR動画制作会社を選ぶポイントはありますか？

PR動画制作会社を選ぶ際は、制作実績や得意分野、対応できる動画ジャンルを確認することが大切です。あわせて、企画提案力やコミュニケーションの取りやすさ、予算とのバランスも比較しながら選ぶと失敗を防ぎやすくなります。

PR動画は内製と外注のどちらがおすすめですか？

更新頻度が高いSNS動画や社内向け動画は内製が向いています。一方で、企業紹介動画や採用動画など品質が重要な動画は、外注の方が成果につながりやすい傾向があります。

PR動画の長さはどれくらいが適切ですか？

PR動画の長さは目的によって異なりますが、一般的には1〜3分程度が目安です。SNS向けは15〜60秒程度、企業紹介や採用動画は2〜3分程度で制作されることが多くあります。

まとめ

PR動画は、企業や商品・サービスとユーザーとの関係性を築くための有効な手段です。認知拡大や理解促進、ブランディング、集客など幅広い目的に対応できる点が特徴です。

成果につなげるためには、「目的とターゲットを明確にする」「適切な構成を設計する」「視聴環境や尺を意識する」といった基本を押さえることが重要です。これらが曖昧なまま制作を進めると、せっかく動画を作っても期待した効果が得られないケースが少なくありません。

また、制作方法については、動画の重要度や用途に応じて内製と外注を使い分けることがポイントです。企業やサービスの「顔」となるような重要な動画は外注、スピードや更新頻度を重視する動画は内製といったように、目的に応じた判断が求められます。

PR動画は単なる制作物ではなく、マーケティング施策の一部です。何のために作るのかを明確にしたうえで、最適な方法を選択することが成果につながるPR動画制作のポイントといえます。