2023年10月19日  最終更新日：2026年9月28日

商品紹介動画の作り方は？構成作成のコツ・注意点・制作事例をプロが解説

商品紹介動画は、商品の特徴や魅力を視覚的に伝えられる動画コンテンツです。しかし、ただ商品の情報を並べるだけでは、視聴者の印象に残らず、問い合わせや購入といった行動にも結び付きません。

本記事では、商品紹介動画の基本的な種類や役割をはじめ、成果を意識した基本構成、実際の作り方、伝わる動画にするためのコツを解説します。また、実際の制作事例も交えながら、構成や演出の工夫についても紹介しています。

これから商品紹介動画の制作を検討している方や、既存の動画を見直したい方はぜひ参考にしてください。

商品紹介動画とは

商品紹介動画とは、映像や音声、テロップ、アニメーションなどを活用し、商品の特徴や魅力をわかりやすく伝える動画コンテンツです。

写真や文章だけでは伝えにくい使い方や使用感を視覚的に表現できるため、ECサイトやSNS、営業活動などさまざまな場面で活用されています。商品紹介動画には、主に次のような種類があります。

• ● 商品の使い方を解説する動画
• ● ブランドイメージをアピールする動画
• ● 商品の仕様や機能を紹介する動画
• ● 商品に関するインタビュー動画

商品紹介動画の種類や特徴については、以下の記事で詳しく解説しています。

商品の使い方を解説する動画

商品の使い方を解説する動画は、映像で操作方法や利用手順を伝える形式です。

新商品やサービスに活用されることが多く、実際の操作画面や使用手順を見せることができるので、文章や画像だけでは伝わりにくい流れを理解させるのに最適です。

また、操作方法や使用例を利用者自身が確認できるため、購入後のサポートにも活用されています。

このように、商品の用途や活用シーンを具体的に伝えられることから、購入前後の両方で活用しやすい動画形式といえます。

ブランドイメージをアピールする動画

ブランドイメージをアピールする動画は、商品の機能やスペックよりも、世界観や価値観を伝えることを目的とした動画です。

認知度のある商品やブランドでは、性能そのものではなく「そのブランドらしさ」に共感して選ばれるケースも少なくありません。Appleの製品CMや無印良品のブランドムービーのように、映像のトーンやBGM、ストーリーを通じて印象を形成していくのが特徴です。

また、開発ストーリーや企業のこだわりを盛り込むことで、数字や機能だけでは伝わらない背景も表現できます。

商品を売り込むというより、ブランドに対する理解や共感を深めたい場面で活用されることが多い動画形式です。

商品の仕様や機能を紹介する動画

商品の仕様や機能を紹介する動画は、商品の性能や強みを具体的に伝えたい場合に活用されます。

比較検討段階のユーザーは、「どのような機能があるのか」だけでなく、「他の商品と何が違うのか」も確認しています。そのため、商品の特長や性能を整理しながら紹介する構成がよく用いられます。

複雑な機能でも、映像や図解を交えることで仕組みや操作の流れを伝えやすいため、新商品の発売時だけでなく、比較検討中のユーザーに向けたコンテンツとして利用されるケースも少なくありません。

同じ商品でも、ブランドイメージを訴求する動画と機能を訴求する動画を分けて制作し、媒体やターゲットに応じて使い分ける場合もあります。

商品に関するインタビュー動画

商品に関するインタビュー動画は、実際の利用者や開発者の声を通じて商品の魅力を伝える動画です。

利用者の感想や導入後の変化を紹介することで、商品を利用した際のイメージを持ちやすくなり、購入や導入を検討する際の判断材料になります。

また、開発者のこだわりや商品に込めた想いを伝えれば、機能説明だけでは伝わりにくい背景や信頼感も補えます。購入前の不安を和らげたい場合にも活用されています。

テレビショッピングでよく見られる利用者インタビューも、この形式の一例です。

商品紹介動画はさまざまなシーンで活用できるのがメリット

商品紹介動画は、サイトの商品ページに掲載するだけでなく、公式サイト／YouTubeチャンネル／SNS／展示会やイベント／商談や営業プレゼン／ECサイトのような複数の媒体や営業活動で活用できます。

商品紹介動画がさまざまな場面で活用される理由の一つは、同じ内容を複数の接点で共有できるためです。

例えば、商品説明を動画化しておけば、営業担当者ごとの説明のばらつきを抑えながら、商談前の情報提供や比較検討中のユーザーへの訴求にも活用できます。

また、掲載先によって動画の役割も変わります。SNSでは認知拡大、自社サイトやECサイトでは購入検討の後押し、展示会や商談では説明補助というように、一つの動画をさまざまな目的で運用できます。

近年は商品購入前に動画で情報収集するユーザーも増えています。制作した動画を複数のチャネルで活用できる点は、商品紹介動画ならではの魅力です。

商品紹介動画は構成が重要

商品紹介動画は、伝えたい情報をただ並べただけでは成果につながりません。同じ商品を紹介する動画でも、「何を」「どの順番で」「誰に向けて」伝えるかによって、視聴者の反応は大きく変わります。

例えば、冒頭から商品の機能やスペックを詳しく説明しても、視聴者が商品に興味を持つ前に離脱してしまうことがあります。一方で、「こんな悩みはありませんか？」と課題を提示し、その解決策として商品を紹介すると、自分ごととして受け止めてもらいやすくなります。

実際の動画制作でも、商品の魅力を数多く盛り込みたいあまり、訴求ポイントがばらばらになってしまうケースは少なくありません。しかし人が記憶できる情報には限りがあります。

伝えたい内容を絞り込み、理解しやすい流れで見せることが欠かせません。

映像のクオリティや演出も大切ですが、それ以上に「自然と最後まで見たくなる流れ」を設計できているかが成果を左右します。

そのため、商品紹介動画を制作する際は、撮影や編集の前に構成をしっかり検討しておきましょう。

特に、課題や悩みを起点に商品を紹介する流れは、多くの商品紹介動画で活用されています。

商品紹介動画の基本構成

商品紹介動画に決まった型はありませんが、多くの企業動画では「課題の提示」から始めて、商品による解決策や得られる価値へとつなげる流れが採用されています。

つまり、商品そのものより、「自分の課題を解決できるか」という視点で情報を見る傾向があるのです。

商品紹介動画を制作する際は、まず以下の流れをベースに構成を組み立ててみるとよいでしょう。

• 1. 課題提示
• 2. 商品紹介
• 3. 特徴・強み
• 4. 使用シーン
• 5. ベネフィット
• 6. CTA

1.課題提示

商品紹介動画は、商品の説明から始めるよりも、その人が抱える課題や不満を映し出す方が見られやすくなります。

企業側は商品の魅力を早く伝えたくなりますが、視聴者は「どんな商品なのか」より先に、「自分に関係のある内容か」を判断しています。冒頭で関心を持てなければ、その後にどれだけ優れた機能を紹介しても最後まで視聴されないことがあります。

例えば、業務効率化ツールであれば「毎日の入力作業に想像以上の時間を取られている」、美容家電であれば「サロンに通う時間はないが、自宅でケアしたい」といった状況を描くことで、自分事として動画を見始めます。

実際の制作現場でも、商品説明を先に入れた構成より、課題や悩みを先に提示した構成の方が、その後の商品紹介へスムーズに移行しやすくなります。

2.商品紹介

課題を提示したあとは、その解決策として商品を紹介します。

この段階では、商品名や概要に加え、「どのような悩みを解決できるのか」を簡潔に伝えましょう。商品についての存在意義を理解できれば、その後の説明も受け入れられやすくなります。

一方で、ここで機能やスペックを詰め込みすぎると、何を伝えたい動画なのかがぼやけてしまいます。まずは「何の商品なのか」「誰に向けた商品なのか」「どのような課題を解決するのか」を明確にすることが先決です。

また、商品紹介のパートでは映像の見せ方にも工夫したいところです。商品の外観やサイズ感、質感、操作画面などを映すことで、商品をより具体的にイメージできます。

3.特徴・強み

商品の概要を伝えたあとは、その商品ならではの特徴や強みを紹介します。

このパートの役割は、「なぜこの商品を選ぶべきなのか」を明確にすることです。

視聴者は商品を認識しただけでは購入や導入を検討しません。他社の商品と何が違うのか、自分にとってどのような価値があるのかを判断できて初めて興味を持ち始めます。

そのため、商品の機能や性能を網羅的に説明するのではなく、ターゲットが魅力を感じやすい訴求ポイントを優先して伝えます。価格競争力、使いやすさ、独自技術、サポート体制など、何を強みとして打ち出すかは商品によって異なります。

また、強みは言葉だけで説明するよりも、実際の利用シーンや比較映像を交えながら伝えた方が理解されやすくなります。

4.使用シーン

商品の特徴や強みを伝えたあとは、実際に使用している場面を見せましょう。

視聴者は、商品が優れているかどうかだけでなく、「自分の生活や業務でどのように役立つのか」をイメージしながら動画を見ています。利用シーンが伝わらないままでは、特徴や機能を理解できても購入や導入の判断には結び付きにくくなります。

商品によって、見せるべきシーンは異なります。

・日用品や家電なら、実際の生活シーン
・機械や設備なら、稼働中の現場
・アプリやシステムなら、操作画面や業務フロー
・BtoB商材なら、導入企業での活用シーン

こうした利用シーンを映像に盛り込むことで、「自分ならどう使うか」を具体的に思い描けます。

また、商品の特徴を説明するだけでなく、「使うことでどのような変化が生まれるのか」まで見せられると、価値も伝わりやすくなります。

商品紹介動画では、視聴者が自分自身の利用シーンを重ね合わせられるかどうかが、その後の検討行動にも影響します。

5.ベネフィット

商品紹介動画では、機能や特徴の説明だけで終わってしまうことがあります。しかし、視聴者が知りたいのは機能そのものではなく、それによって何が変わるのかです。

たとえば、「軽い」という特徴であれば「持ち運びの負担が減る」、「処理速度が速い」であれば「作業時間を短縮できる」といった価値に置き換えられます。

同じ機能でも、ユーザーによって魅力を感じる理由は異なります。そのため、スペックの説明で終わらせず、利用後の変化や得られる成果まで伝えたいところです。

商品紹介動画では、機能ではなくベネフィットを印象づけることで、「自分にも役立ちそうだ」という実感が生まれ、購入や問い合わせを後押しする効果が期待できます。

6.CTA

商品紹介動画の最後では、視聴後に取ってほしい行動を明確に示します。

CTA（Call To Action）は、動画を見たあとに何をしてほしいのかを伝えるパートです。せっかく商品に興味を持っても、次の行動が分からなければ問い合わせや購入にはつながりません。

ただし、どの商品紹介動画でも同じCTAを設定すればよいわけではありません。動画の目的や検討段階によって、促すべき行動は変わります。

例えば、CTAには次のようなものがあります。

・公式サイトを見る
・資料を請求する
・問い合わせる
・店舗で商品を確認する
・ECサイトで購入する
・無料相談を申し込む

認知拡大を目的とした動画であれば、まずは公式サイトやSNSへ誘導する方が自然です。一方、比較検討中のユーザーを対象とする動画であれば、資料請求や問い合わせの方が成果につながりやすくなります。

商品紹介動画は視聴されることがゴールではありません。動画を見たお客様が次のステップへ進めるよう、CTAまで含めて構成を考えておきましょう。

商品紹介動画の作り方

商品紹介動画を制作する際は、前述した基本構成をもとに内容を組み立てていきます。構成を設計するところから撮影・編集まで、商品紹介動画の作り方の流れを見てきましょう。

• ● 目的・ターゲットを決める
• ● 何を訴求するか決める
• ● 構成案を作成する
• ● 撮影・編集を行う

目的・ターゲットを決める

商品紹介動画の制作は、目的とターゲットを整理するところから始まります。

同じ商品でも、認知拡大を目的とする動画と購入促進を目的とする動画では、見せるべき内容が異なります。

近年は、SNSや動画プラットフォームで商品を知り、そのまま購入を検討するユーザーも増えています。一方で、高額な商材やBtoB商材では、比較検討や社内稟議のために商品紹介動画が視聴されるケースも少なくありません。

どのようなタイミングで視聴される動画なのかによって、重視すべき情報は変わります。

あわせて、「誰に向けて発信するのか」も具体化しておきましょう。年代や性別だけでなく、どのような課題を抱えている人なのかまで整理しておくと、その後の課題提示やベネフィット設計に繋がります。

構成作成の段階で迷わないためにも、まずは動画の目的とターゲット像を明確にしておきたいところです。

何を訴求するか決める

目的とターゲットが決まったら、次は動画で何を訴求するかを整理します。

商品には多くの魅力がありますが、それらをすべて盛り込めば伝わるわけではありません。むしろ情報量が増えるほど、見ている側は「結局何が強みなのか」を理解しづらくなります。

実際の制作でも、商品担当者や営業担当者へのヒアリングでは複数の訴求ポイントが挙がることが少なくありません。しかし、商品紹介動画は限られた尺のなかで印象を残す必要があります。

そのため、まずは見た人に「何を記憶してほしいのか」を決めることが大切です。

例えば、競合商品との違いが強みなのか、導入のしやすさが強みなのか、それともコスト削減効果なのかによって、構成や見せ方は変わります。

ここで決めた訴求ポイントは、「特徴・強み」や「ベネフィット」で伝える内容の軸になります。

動画を見終えたあとに一つでも明確な印象が残るよう、優先順位を整理しておきましょう。

構成案を作成する

訴求ポイントが決まったら、実際に動画の構成を組み立てます。

商品紹介動画では、撮影や編集よりも前に「何をどの順番で伝えるか」を整理しておくことが欠かせません。構成が曖昧なまま撮影を始めると、必要なカットが不足したり、編集段階で訴求内容がぶれてしまったりすることがあります。

構成を考える際は、前述した「課題提示→商品紹介→特徴・強み→使用シーン→ベネフィット→CTA」の流れをベースに整理しましょう。

ただし、この順番に当てはめるだけでは十分ではありません。

例えば、「使いやすさ」を訴求したい商品であれば、どのような課題から入り、その使いやすさをどのシーンで見せるのか、最終的にどのような価値として伝えるのかまで一貫して設計する必要があります。

構成案の段階で「動画を見終えた視聴者に何を記憶してほしいのか」という軸を確認することで、撮影する内容や編集の方向性を判断することにも繋がります。

商品紹介動画に決まった正解はありませんが、撮影前に構成を整理しておくことで、撮影・編集の判断基準が明確になります。

撮影・編集を行う

構成案が完成したら、内容に沿って撮影と編集を進めます。

撮影では、商品の外観だけでなく、使用シーンや操作画面など、構成に沿って必要なカットを収集します。後から不足に気付くと追加撮影が発生するため、構成案を確認しながら進めるとスムーズです。

編集では、テロップやBGM、ナレーションを加えながら、視聴者が理解しやすい流れに整えていきます。

演出的な見栄えだけでなく、「訴求したい内容が伝わるか」という視点で見直すことも忘れないようにしましょう。

「伝わる」商品紹介動画を作るコツ

商品紹介動画は、構成通りに制作するだけでは十分とはいえません。同じ商品を扱っていても、見せ方や情報量、演出によって受け取り方は大きく変わります。

商品の魅力をより伝わりやすくするために、制作前に確認しておきたいポイントを紹介します。

• ● 視聴者目線で動画を作る
• ● 情報を詰め込みすぎない
• ● 商品イメージに合った映像演出・BGMにする
• ● よりペルソナに近い第三者の意見を聞く
• ● 公開後に効果測定する

視聴者目線で動画を作る

商品紹介動画では、商品の魅力を余すことなく伝えたくなるものです。しかし、制作側が伝えたい情報と、視聴者が理解しやすい情報は必ずしも一致しません。

商品の機能やスペックを丁寧に説明しても、それだけで商品の価値が伝わるとは限りません。見ている側が利用シーンをイメージできなければ、「自分に必要な商品かどうか」を判断しづらいためです。

そのため、機能や特徴を紹介する際は、実際に使用している場面や活用例もあわせて見せることが大切です。実際に商品を利用する姿を具体的に思い描くことで、「自分に必要な商品かどうか」を判断しやすくなります。

また、専門用語や業界用語が多くなっていないかも確認しておきたいところです。商品を初めて知る人でも理解できる内容になっているか、見直してみましょう。

情報を詰め込みすぎない

商品の魅力をすべて伝えようとすると、かえって何を伝えたい動画なのかわかりにくくなります。

特に短尺動画では、視聴者に覚えてほしい内容を絞り込みましょう。複数の特徴を紹介する場合でも優先順位をつけ、最も訴求したい内容を中心に構成を組み立てましょう。

動画を見終えたときに、「この商品の魅力はこれだ」と一つでも印象に残る状態を目指したいところです。

商品イメージに合った映像演出・BGMにする

映像の色味やBGM、テロップ、効果音などの演出は、商品に抱く印象を左右します。

ただし、派手な演出やインパクトの強い表現が必ずしも効果的とは限りません。演出が目立ちすぎると、肝心の商品の特徴や魅力が伝わりにくくなることもあります。

大切なのは、商品やブランドのイメージに合った演出を選ぶことです。高級感を訴求する商品であれば落ち着いたトーン、親しみやすさを重視する商品であれば明るい雰囲気にするなど、ターゲットが受け取ってほしい印象から逆算して考えます。

演出の方向性に決まりはありませんが、迷ったときは「商品より演出が目立っていないか」という視点で見直してみるとよいでしょう。

よりペルソナに近い第三者の意見を聞く

映像の見せ方や演出の良し悪しは主観が入りやすく、「かっこいい」「わかりやすい」と感じる基準も人によって異なります。制作側が良いと思った動画でも、実際に見た側が同じように受け取るとは限りません。

そのため、企画や構成ができた段階で第三者の意見を取り入れてみましょう。

社内で意見を集める際は、企画や構成に関わっていない人にも確認してもらいたいところです。特に、実際のターゲットに近い属性の人から意見をもらうと、「何が伝わったか」「どこが分かりにくかったか」を客観的に把握できるでしょう。

商品をよく知る担当者だけで判断するのではなく、「初めてこの商品を知る人にどう見えるか」という視点で確認しておくと、伝わりやすい商品紹介動画に近づきます。

公開後に効果測定する

商品紹介動画は、公開して終わりではありません。

YouTubeやSNSで配信する場合は、再生数だけでなく、どこまで視聴されたのか、問い合わせや資料請求につながったのかも確認しておきたいところです。

例えば、再生数は多いのに視聴維持率が低い場合は、冒頭で興味を引けていない可能性があります。反対に、最後まで視聴されているにもかかわらず問い合わせが少ない場合は、CTAや導線の設計を見直す余地があるかもしれません。

また、営業や商談で活用する動画であれば、説明時間が短縮されたか、商談前の商品理解が進んだかといった点も確認したいポイントです。

公開後の反応を振り返ることで、「どの訴求に興味を持たれたのか」「どこで離脱されたのか」が見えてきます。動画の良し悪しを感覚だけで判断せず、実際の視聴データを次回の企画に反映していくことも欠かせません。

魅力的な商品紹介動画の事例

ここまで商品紹介動画の種類や構成、作り方について解説してきました。

実際の動画では、商品の特性やターゲットに合わせて構成や演出が工夫されています。ここからは、商品紹介動画の事例を取り上げながら、どのように商品の魅力を伝えているのかを見ていきましょう。

株式会社GREEN RUSH BY WEED様：gym編

こちらはShibuyaMovieで制作した事例になります。

照明を落としつつ、服の色やジム用品などの小道具もブラックで統一することによって、スタイリッシュさを演出。

また、動画前半でキャストならではの躍動感を十分に押し出した後、後半では商品を使用してくつろぐキャストの姿を捉えています。このギャップにより商品の持つリラックス効果を際立たせる構成です。キャストの行動変化を通じてベネフィットを表現しています。

タカノ株式会社：機械編

こちらもShibuyaMovieで制作した事例になります。

文字による情報量を必要最小限に抑えることで、スタイリッシュさを演出しつつ最もアピールしたい製品にフォーカスした構成となっています。

各機械の使用シーンを豊富に盛り込むことで、製品の活用イメージだけでなく、高い技術力や信頼性も伝えています。

パナソニック株式会社： LUMIX GH6 商品紹介動画 【パナソニック公式】

ここからはShibuyaMovie以外で制作されております商品紹介動画の事例となります。

ダイナミックなカメラワークやスローモーションを組み合わせて商品機能をわかりやすく紹介している動画です。

近未来を意識したBGMやエフェクトを取り入れることで、商品のキャッチコピーである「新次元」のイメージを補完し、次世代のカメラとしてスペックの高さもアピール。スペックだけでなくブランドメッセージまで映像で表現している事例です。

株式会社 青木刃物製作所：【商品紹介/ Product】堺孝行 – 黒影 / SAKAI TAKAYUKI – KUROKAGE

インパクトのあるBGMと映像により独創的な世界観を演出した包丁の紹介動画です。

動画前半では職人を全面に押し出すことで確かな技術力と信頼性をアピール。その後、最小限の商品スペックのみを情報として伝えることで商品に注目させる構成です。

動画全体を通して“和”の持つかっこよさを存分に取り入れつつ、揺るぎないブランドイメージも表現しています

その他の商品紹介動画の事例は以下でご確認いただけます。

商品紹介動画の作り方やコツに関するよくある質問

商品紹介動画の制作を検討していると、さまざまな疑問が出てきます。ここでは、商品紹介動画の作り方や活用に関してよく寄せられる質問と回答をまとめました。

商品紹介動画の長さはどれくらいが適切ですか？

配信媒体や目的によって異なります。SNS広告なら数秒〜30秒程度、自社サイトやYouTubeで活用する場合は1〜3分程度が一般的です。長さよりも、視聴者が知りたい内容を過不足なく伝えられているかを優先しましょう。

商品紹介動画にナレーションは必要ですか？

必須ではありません。ブランドイメージを重視する動画は映像とBGMだけで構成されることもあります。

一方で、機能説明が必要な商品やBtoB商材ではナレーションを入れた方が理解しやすくなります。

商品紹介動画の制作を依頼する場合、何を準備すればよいですか？

動画の目的と活用シーンを整理しておきましょう。

また、商品資料やパンフレット、ロゴデータ、参考動画などを共有できると、企画や構成の検討がスムーズになります。

商品紹介動画とサービス紹介動画の違いは何ですか？

商品紹介動画は、商品の特徴や機能、使用シーンを伝える動画です。一方、サービス紹介動画は利用の流れや導入効果など、サービスの仕組みを説明する内容が中心です。

商品紹介動画の制作期間はどれくらいですか？

商品紹介動画の制作期間は、企画内容や動画の長さによって異なります。

一般的には、企画・構成作成から撮影、編集まで含めて1〜2か月程度を見込むケースが多くあります。出演者の手配やロケ撮影が必要な場合は、さらに期間が長くなることもあります。

まとめ

商品紹介動画は、商品の特徴や魅力を伝えるだけでなく、認知拡大や購入促進、営業支援などさまざまな場面で活用されています。

ただし、商品の情報を並べるだけでは視聴者に伝わりません。

課題提示から商品紹介、特徴・強み、使用シーン、ベネフィット、CTAまでを意識して構成を組み立てることで、理解されやすい商品紹介動画になります。

Shibuya Movieでは、商品の魅力やブランドイメージを引き出す商品紹介動画を数多く制作してきました。BtoB商材から消費者向け商品まで、目的やターゲットに応じた企画・構成のご提案も行っています。

「商品紹介動画を作りたいが何から始めればよいかわからない」「商品の魅力が伝わる動画を制作したい」とお考えの方は、ぜひお気軽にご相談ください。