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Column
映像制作・動画制作のコラム

2020年9月11日

インタラクティブ動画の活用事例④ コスメブランド編

インタラクティブ動画の活用事例④ コスメブランド編
最近、インタラクティブ動画というワードを見聞きする機会が増えてきているのではないでしょうか。インタラクティブ動画とは、「Interactive=相互作用、対話」という意味の通り、視聴者が動画の受け手になるだけではなく、動画に介入し動画と対話するような体験ができる動画の総称です。

動画と視聴者が相互作用することで動画の内容は一つ一つ変化し、視聴者にとって「個人的な物語」となるため、いかに視聴者に届けるかが最も重要とされる動画広告では広く有効活用されています。中でも今回ご紹介するコスメ商材はインタラクティブ動画と非常に相性が良いと言われています。

その理由は、そもそもコスメ商材は使い方を解説するチュートリアルやHow toなどの動画の需要が高いことがまず挙げられます。さらに、コスメ商材には個々人の用途や好みに合わせて「選択をする楽しみ」が特に強くあるため、動画内で選択し、個人的な体験を得られるインタラクティブ動画は視聴者の欲求にリンクしやすいことも理由の一つです。それでは事例と合わせて詳しく見ていきましょう。

Maybelline New York – Interactive tutorial video driving engagement and conversions

https://www.raptmedia.com/customers/maybelline-new-york-engagement-conversions/

まずご紹介するのは、世界中で人気を博すコスメブランド、メイベリン・ニューヨークのインタラクティブ動画広告です。
人気ファッションブロガーのケリー・フラメルをナビゲーターに、ヒット商品「ビッグアイ マスカラ」を使ったさまざまなシーンでのメイクアップの提案をする内容です。この動画のインタラクティブな要素は、動画内にいくつかの選択肢が設けられている点です。

例えば、昼のメイクか夜のメイクか、清楚な雰囲気かモードな雰囲気かなどの選択肢を選びながら、視聴者がケリー・フラメルとカジュアルな対話を楽しみながら自身のライフスタイルや好みにあったメイクアップを見つけていく体験ができます。コスメを選ぶ楽しみに加えて、動画内で「選択」しながらメイクアップの幅を広げていく、美容業界でも大変話題になったインタラクティブ動画です。

Estée Lauder shoppable video example

https://spott.ai/shoppable-video-examples/

続いてご紹介するのは老舗のコスメブランド、エスティー・ローダーのインタラクティブ動画広告です。パジャマ姿の男女がリアルなスキンケアのナイトルーティーンを紹介していくという、チャーミングで親しみやすい内容です。

スキンケア商品はバリエーションが豊富な上に、どんな優秀な商品でも使い方を誤ると効果がなくなってしまうため、How to動画はメイクアップ商品に劣らぬ需要があります。こちらの動画では、手順と使用方法を実演しており、その際使っている商品が右上にポップアップします。

そしてその商品をクリックするとすぐに買い物ができるという、インタラクティブな仕掛けが組み込まれています。商品の詳細もテロップに記載されているため参考にしやすく、動画を見ながらすぐに購入できるという手軽さが嬉しいインタラクティブ動画広告です。

Virtually Try On Makeup | Makeup Genius | L’Oreal

最後にご紹介するのはロレアルパリのARを使ったインタラクティブなアプリの紹介動画です。スマートフォンにアプリをインストールし、鏡を覗くように自撮りモードで液晶を見ると、さまざまな商品をお試しできるという画期的な仕組みです。

実際に店舗に行かなくても、また、実際に肌に塗布しなくてもイメージを体験できるこのアプリを使えば、普段手に取らない商品も好きなだけ試すことができ、気軽に新しいメイクアップに挑戦したり、楽しみが広がります。

まとめ

今回、いくつか事例を挙げながらコスメブランドのインタラクティブ動画をご紹介しました。メイクアップを選ぶ楽しみや、個人の悩みを解消するスキンケア、新しい商品の試用、ストレスフリーなショッピングなど、インタラクティブな手法の動画広告はコスメ商材に非常に適しています。

今後ますます普及し、需要が高まる兆しのインタラクティブ動画、動画広告の新しい手段として有効活用してみてはいかがでしょうか。Shibuya Movieでは、インタラクティブ動画の制作が可能です。是非お気軽にご相談ください!